Marketing de productos digitales e impacto en el crecimiento del mercado de Educación en línea
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Universidad Católica de Cuenca
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Descripción
El presente artículo se realizó con el objetivo de determinar cómo las estrategias digitales inciden en el crecimiento del mercado educativo y en el comportamiento del consumidor digital. La investigación que se llevó a cabo empleó una metodología mixta, combinando enfoques cualitativos y cuantitativos para obtener una visión más completa del fenómeno estudiado; se aplicó una encuesta a 96 participantes con experiencia en capacitaciones virtuales, cuyos resultados fueron procesados mediante análisis de frecuencias y proporciones. Los hallazgos evidencian que la exposición a contenidos promocionales, anuncios segmentados y estrategias personalizadas incrementa el interés y la disposición a inscribirse en cursos virtuales fundamentando que el marketing digital potencia la visibilidad y expansión del sector educativo. Se concluye que la investigación destaca al marketing digital como un factor clave para la captación y fidelización de estudiantes, contribuyendo al fortalecimiento del comercio electrónico educativo y a la sostenibilidad del aprendizaje en entornos virtuales.
Palabras clave
Comercio electrónico, marketing, medios sociales, aprendizaje en línea, aprendizaje móvil
Citación
Parrales-Anzúles, G. R., & Rivera-Costales, J. A. (2025). Marketing de productos digitales e impacto en el crecimiento del mercado de Educación en línea. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 10(1), 921–940. https://doi.org/10.35381/r.k.v10i1.4875
