Marketing de productos digitales e impacto en el crecimiento del mercado de Educación en línea
| dc.contributor.advisor | Rivera Costales, Jose Alberto | |
| dc.contributor.author | Parrales Anzúles , Galo Roberto | |
| dc.coverage | Cuenca - Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-14T18:00:52Z | |
| dc.date.available | 2026-10-14T18:00:52Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | El presente artículo se realizó con el objetivo de determinar cómo las estrategias digitales inciden en el crecimiento del mercado educativo y en el comportamiento del consumidor digital. La investigación que se llevó a cabo empleó una metodología mixta, combinando enfoques cualitativos y cuantitativos para obtener una visión más completa del fenómeno estudiado; se aplicó una encuesta a 96 participantes con experiencia en capacitaciones virtuales, cuyos resultados fueron procesados mediante análisis de frecuencias y proporciones. Los hallazgos evidencian que la exposición a contenidos promocionales, anuncios segmentados y estrategias personalizadas incrementa el interés y la disposición a inscribirse en cursos virtuales fundamentando que el marketing digital potencia la visibilidad y expansión del sector educativo. Se concluye que la investigación destaca al marketing digital como un factor clave para la captación y fidelización de estudiantes, contribuyendo al fortalecimiento del comercio electrónico educativo y a la sostenibilidad del aprendizaje en entornos virtuales. | |
| dc.description.uri | Trabajo académico | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 28 páginas | |
| dc.identifier.citation | Parrales-Anzúles, G. R., & Rivera-Costales, J. A. (2025). Marketing de productos digitales e impacto en el crecimiento del mercado de Educación en línea. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 10(1), 921–940. https://doi.org/10.35381/r.k.v10i1.4875 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.35381/r.k.v10i1.4875 | |
| dc.identifier.journal | Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía | |
| dc.identifier.other | 19BT-2026-MK20 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22875 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Católica de Cuenca, UCACUE | |
| dc.subject | Comercio electrónico, marketing, medios sociales, aprendizaje en línea, aprendizaje móvil | |
| dc.title | Marketing de productos digitales e impacto en el crecimiento del mercado de Educación en línea | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Dirección de Posgrados. | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En línea |
