Impacto del minimalismo digital en la relación entre marcas personales y consumidores
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Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
El objetivo de la presente investigación fue desarrollar estrategias comunicativas basadas en el minimalismo digital, que promuevan relaciones más sanas y equilibradas al reducir el exceso informativo y priorizar la claridad de los mensajes. El estudio fue descriptivo, que incluyó encuestas y entrevistas a consumidores del sector estudiado. Los resultados indicaron que mayoría de los participantes percibe positivamente a las marcas que adoptan una estrategia simple, directo y no saturado; también reflejaron que la familiaridad con el minimalismo digital fortalece la confianza, la conexión emocional y la autenticidad percibida de las marcas; la investigación demuestra que la simplicidad en la comunicación no solo responde a una tendencia estética, sino que cumple una función estratégica en la construcción de confianza. En conclusión, la implementación de estrategias de minimalismo digital optimiza la comunicación y fomenta vínculos más duraderos, auténticos y confiables entre las marcas personales y sus consumidores locales.
Palabras clave
Estrategia de comunicación, consumidor, marca, digitalización, relaciones humanas
Citación
Orellana-Simbaña, J., & Bermeo-Pazmiño, K. (2026). Impacto del minimalismo digital en la relación entre marcas personales y consumidores. CIENCIAMATRIA, 11(3), 1350-1370. https://doi.org/10.35381/cm.v11i3.1917
