Impacto del minimalismo digital en la relación entre marcas personales y consumidores
| dc.contributor.advisor | Katina Vanessa , Bermeo Pazmiño | |
| dc.contributor.author | Orellana Simbaña , Jéssica Adriana | |
| dc.coverage | Cuenca - Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-13T16:38:08Z | |
| dc.date.available | 2026-10-13T16:38:08Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | El objetivo de la presente investigación fue desarrollar estrategias comunicativas basadas en el minimalismo digital, que promuevan relaciones más sanas y equilibradas al reducir el exceso informativo y priorizar la claridad de los mensajes. El estudio fue descriptivo, que incluyó encuestas y entrevistas a consumidores del sector estudiado. Los resultados indicaron que mayoría de los participantes percibe positivamente a las marcas que adoptan una estrategia simple, directo y no saturado; también reflejaron que la familiaridad con el minimalismo digital fortalece la confianza, la conexión emocional y la autenticidad percibida de las marcas; la investigación demuestra que la simplicidad en la comunicación no solo responde a una tendencia estética, sino que cumple una función estratégica en la construcción de confianza. En conclusión, la implementación de estrategias de minimalismo digital optimiza la comunicación y fomenta vínculos más duraderos, auténticos y confiables entre las marcas personales y sus consumidores locales. | |
| dc.description.uri | Trabajo académico | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 23 páginas | |
| dc.identifier.citation | Orellana-Simbaña, J., & Bermeo-Pazmiño, K. (2026). Impacto del minimalismo digital en la relación entre marcas personales y consumidores. CIENCIAMATRIA, 11(3), 1350-1370. https://doi.org/10.35381/cm.v11i3.1917 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.35381/cm.v11i3.1917 | |
| dc.identifier.journal | Cienciamatria | |
| dc.identifier.other | 19BT-2026-MK03 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22846 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Católica de Cuenca, UCACUE | |
| dc.subject | Estrategia de comunicación, consumidor, marca, digitalización, relaciones humanas | |
| dc.title | Impacto del minimalismo digital en la relación entre marcas personales y consumidores | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Dirección de Posgrados. | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En línea |
