Impacto del contenido audivisual en la promoción digital de los artistas urbanos en Tena, Ecuador 2025
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Fecha
2025
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Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
Este estudio analiza el impacto del contenido audiovisual en la promoción digital de artistas urbanos de Tena, Ecuador, en un contexto digital globalizado y competitivo. A través de un enfoque metodológico mixto, se combinaron métodos cuantitativos y cualitativos, incluyendo el análisis de interacciones en redes sociales, entrevistas a expertos en comunicación y encuestas a artistas locales. Con un diseño transversal, se recolectaron datos entre septiembre y octubre de 2024, se evaluaron variables como calidad del contenido, alcance de la audiencia y percepción de identidad cultural. Las métricas analizadas mediante Google Analytics y estadísticas de redes sociales, se integraron al estudio para evaluar el impacto en tiempo real. Los instrumentos de recolección fueron validados con el Coeficiente de Validez de Contenido (CVC) y el Alfa de Cronbach (0.82 de fiabilidad). Los resultados muestran que la calidad del contenido es determinante para el éxito en plataformas como YouTube e Instagram, donde los artistas alcanzan mayor visibilidad y engagement. Sin embargo, las limitaciones en las estrategias de marketing digital, el acceso a tecnologías y formación en producción audiovisual afectan su competitividad internacional. En conclusión, la calidad del contenido audiovisual es un factor determinante para aumentar la visibilidad y el engagement de los artistas en las plataformas digitales.
Palabras clave
PROMOCIÓN; AUDIOVISUAL; MARKETING; ARTISTAS; TENA.
Citación
Escobar Salinas, A. F., & Rodríguez Manzano, J. L. (2025). Impacto del contenido audiovisual en la promoción digital de los artistas urbanos en Tena, Ecuador. Religación, 10(45), e2501395. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i45.1395
