Impacto del contenido audivisual en la promoción digital de los artistas urbanos en Tena, Ecuador 2025

Escobar Salinas , Angel Fabian

Impacto del contenido audivisual en la promoción digital de los artistas urbanos en Tena, Ecuador 2025

dc.contributor.advisor	Rodríguez Manzano, José
dc.contributor.author	Escobar Salinas , Angel Fabian
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-04-06T16:47:10Z
dc.date.available	2025-04-06T16:47:10Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Este estudio analiza el impacto del contenido audiovisual en la promoción digital de artistas urbanos de Tena, Ecuador, en un contexto digital globalizado y competitivo. A través de un enfoque metodológico mixto, se combinaron métodos cuantitativos y cualitativos, incluyendo el análisis de interacciones en redes sociales, entrevistas a expertos en comunicación y encuestas a artistas locales. Con un diseño transversal, se recolectaron datos entre septiembre y octubre de 2024, se evaluaron variables como calidad del contenido, alcance de la audiencia y percepción de identidad cultural. Las métricas analizadas mediante Google Analytics y estadísticas de redes sociales, se integraron al estudio para evaluar el impacto en tiempo real. Los instrumentos de recolección fueron validados con el Coeficiente de Validez de Contenido (CVC) y el Alfa de Cronbach (0.82 de fiabilidad). Los resultados muestran que la calidad del contenido es determinante para el éxito en plataformas como YouTube e Instagram, donde los artistas alcanzan mayor visibilidad y engagement. Sin embargo, las limitaciones en las estrategias de marketing digital, el acceso a tecnologías y formación en producción audiovisual afectan su competitividad internacional. En conclusión, la calidad del contenido audiovisual es un factor determinante para aumentar la visibilidad y el engagement de los artistas en las plataformas digitales.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	20 páginas
dc.identifier.citation	Escobar Salinas, A. F., & Rodríguez Manzano, J. L. (2025). Impacto del contenido audiovisual en la promoción digital de los artistas urbanos en Tena, Ecuador. Religación, 10(45), e2501395. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i45.1395
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.46652/rgn.v10i45.1395
dc.identifier.journal	Religación
dc.identifier.other	19BT-2025-CE26
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19461
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	PROMOCIÓN; AUDIOVISUAL; MARKETING; ARTISTAS; TENA.
dc.title	Impacto del contenido audivisual en la promoción digital de los artistas urbanos en Tena, Ecuador 2025
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea