Marketing inclusivo ¿Cómo abordar la diversidad y la equidad en las estrategias digitales?
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Fecha
2025
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Editor
Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
El marketing inclusivo se ha vuelto esencial para las marcas que buscan conectar con audiencias diversas y promover la equidad en sus estrategias digitales. El objetivo es aplicar el marketing inclusivo en supermercados de Cuenca, adoptando una metodología descriptiva. Los resultados revelan una correlación positiva entre la percepción de la importancia del marketing inclusivo y la valoración personal de la inclusividad en los supermercados. La mayoría de encuestados notaron la implementación de estrategias inclusivas y consideran importante una política de diversidad e inclusión en estos establecimientos. Sin embargo, muchos perciben que los esfuerzos actuales son insuficientes. Aunque la mayoría no ha experimentado discriminación, un porcentaje significativo sí lo ha hecho. Se concluye que estos hallazgos destacan la necesidad de mejorar la inclusión en los supermercados para satisfacer las necesidades de una base de clientes diversa y promover un ambiente inclusivo y libre de discriminación
Palabras clave
MARCA REGISTRADA, MARKETING, ESTUDIO DE MERCADO
Citación
Guerrero-Idrovo, J. E., Jácome-Ortega, M. J., & Vásquez-Erazo, E. J. (2024). Marketing inclusivo: ¿Cómo abordar la diversidad y la equidad en las estrategias digitales?. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 9(2), 474–490. https://doi.org/10.35381/r.k.v9i2.4182
