Marketing inclusivo ¿Cómo abordar la diversidad y la equidad en las estrategias digitales?

Guerrero Idrovo , Jairo Estuardo

Marketing inclusivo ¿Cómo abordar la diversidad y la equidad en las estrategias digitales?

dc.contributor.advisor	Jácome Ortega, Mariella
dc.contributor.author	Guerrero Idrovo , Jairo Estuardo
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-20T20:48:47Z
dc.date.available	2025-03-20T20:48:47Z
dc.date.issued	2025
dc.description	El marketing inclusivo se ha vuelto esencial para las marcas que buscan conectar con audiencias diversas y promover la equidad en sus estrategias digitales. El objetivo es aplicar el marketing inclusivo en supermercados de Cuenca, adoptando una metodología descriptiva. Los resultados revelan una correlación positiva entre la percepción de la importancia del marketing inclusivo y la valoración personal de la inclusividad en los supermercados. La mayoría de encuestados notaron la implementación de estrategias inclusivas y consideran importante una política de diversidad e inclusión en estos establecimientos. Sin embargo, muchos perciben que los esfuerzos actuales son insuficientes. Aunque la mayoría no ha experimentado discriminación, un porcentaje significativo sí lo ha hecho. Se concluye que estos hallazgos destacan la necesidad de mejorar la inclusión en los supermercados para satisfacer las necesidades de una base de clientes diversa y promover un ambiente inclusivo y libre de discriminación
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	17 páginas
dc.identifier.citation	Guerrero-Idrovo, J. E., Jácome-Ortega, M. J., & Vásquez-Erazo, E. J. (2024). Marketing inclusivo: ¿Cómo abordar la diversidad y la equidad en las estrategias digitales?. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 9(2), 474–490. https://doi.org/10.35381/r.k.v9i2.4182
dc.identifier.doi	https://fundacionkoinonia.com.ve/ojs/index.php/revistakoinonia/article/view/4182
dc.identifier.journal	Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía
dc.identifier.other	19BT-2024-MK13
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19314
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	MARCA REGISTRADA, MARKETING, ESTUDIO DE MERCADO
dc.title	Marketing inclusivo ¿Cómo abordar la diversidad y la equidad en las estrategias digitales?
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea