Publicidad en redes sociales de pago frente a estrategias orgánicas
| dc.contributor.advisor | Álvarez Gavilanes , Juan | |
| dc.contributor.author | Gonzalez Guerrero, Galo Paul | |
| dc.coverage | Cuenca-Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-05T16:52:08Z | |
| dc.date.available | 2025-09-05T16:52:08Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description | El objetivo fue comparar el impacto de la publicidad en redes sociales de pago frente a las estrategias orgánicas en términos de engagement y conversión en el sector de Diseño y Moda en la ciudad de Guayaquil. Se utilizó una metodología mixta, combinando encuestas a emprendedores y dueños de negocios con análisis cuantitativo de métricas de rendimiento. Los resultados revelaron que el 65.33% de los encuestados considera que la publicidad pagada es crucial para influir en las decisiones de compra. El 89.33% reconoció la importancia de combinar estrategias pagadas y orgánicas para maximizar los resultados. Las campañas publicitarias más frecuentes mostraron un impacto significativo en la capacidad percibida de las empresas para atraer clientes. Sin embargo, un pequeño grupo (7%) no percibió un efecto notable, sugiriendo la necesidad de personalizar las campañas para ciertos subgrupos. La combinación de ambos enfoques es clave para optimizar el impacto en redes sociales. | |
| dc.description.uri | Trabajo de investigación | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 12 páginas | |
| dc.identifier.citation | González-Guerrero, G. P. ., Álvarez-Gavilanes, J. E. ., & Jácome-Ortega, M. J. . (2025). Publicidad en redes sociales de pago frente a estrategias orgánicas [Paid social media advertising versus organic strategies]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 5(economica), 371–382. https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.375 | |
| dc.identifier.doi | https://rperspectivasinvestigativas.org/index.php/multidiscipinaria/article/view/375 | |
| dc.identifier.journal | Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas | |
| dc.identifier.other | 19BT-2025-MK11 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20619 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE | |
| dc.subject | MARKETING, MODA, VESTUARIO | |
| dc.title | Publicidad en redes sociales de pago frente a estrategias orgánicas | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En linea |
