Publicidad en redes sociales de pago frente a estrategias orgánicas

Gonzalez Guerrero, Galo Paul

Publicidad en redes sociales de pago frente a estrategias orgánicas

dc.contributor.advisor	Álvarez Gavilanes , Juan
dc.contributor.author	Gonzalez Guerrero, Galo Paul
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-09-05T16:52:08Z
dc.date.available	2025-09-05T16:52:08Z
dc.date.issued	2025
dc.description	El objetivo fue comparar el impacto de la publicidad en redes sociales de pago frente a las estrategias orgánicas en términos de engagement y conversión en el sector de Diseño y Moda en la ciudad de Guayaquil. Se utilizó una metodología mixta, combinando encuestas a emprendedores y dueños de negocios con análisis cuantitativo de métricas de rendimiento. Los resultados revelaron que el 65.33% de los encuestados considera que la publicidad pagada es crucial para influir en las decisiones de compra. El 89.33% reconoció la importancia de combinar estrategias pagadas y orgánicas para maximizar los resultados. Las campañas publicitarias más frecuentes mostraron un impacto significativo en la capacidad percibida de las empresas para atraer clientes. Sin embargo, un pequeño grupo (7%) no percibió un efecto notable, sugiriendo la necesidad de personalizar las campañas para ciertos subgrupos. La combinación de ambos enfoques es clave para optimizar el impacto en redes sociales.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	12 páginas
dc.identifier.citation	González-Guerrero, G. P. ., Álvarez-Gavilanes, J. E. ., & Jácome-Ortega, M. J. . (2025). Publicidad en redes sociales de pago frente a estrategias orgánicas [Paid social media advertising versus organic strategies]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 5(economica), 371–382. https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.375
dc.identifier.doi	https://rperspectivasinvestigativas.org/index.php/multidiscipinaria/article/view/375
dc.identifier.journal	Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas
dc.identifier.other	19BT-2025-MK11
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20619
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	MARKETING, MODA, VESTUARIO
dc.title	Publicidad en redes sociales de pago frente a estrategias orgánicas
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea