Publicidad en redes sociales de pago frente a estrategias orgánicas
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Fecha
2025
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Editor
Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
El objetivo fue comparar el impacto de la publicidad en redes sociales de pago frente a las estrategias orgánicas en términos de engagement y conversión en el sector de Diseño y Moda en la ciudad de Guayaquil. Se utilizó una metodología mixta, combinando encuestas a emprendedores y dueños de negocios con análisis cuantitativo de métricas de rendimiento. Los resultados revelaron que el 65.33% de los encuestados considera que la publicidad pagada es crucial para influir en las decisiones de compra. El 89.33% reconoció la importancia de combinar estrategias pagadas y orgánicas para maximizar los resultados. Las campañas publicitarias más frecuentes mostraron un impacto significativo en la capacidad percibida de las empresas para atraer clientes. Sin embargo, un pequeño grupo (7%) no percibió un efecto notable, sugiriendo la necesidad de personalizar las campañas para ciertos subgrupos. La combinación de ambos enfoques es clave para optimizar el impacto en redes sociales.
Palabras clave
MARKETING, MODA, VESTUARIO
Citación
González-Guerrero, G. P. ., Álvarez-Gavilanes, J. E. ., & Jácome-Ortega, M. J. . (2025). Publicidad en redes sociales de pago frente a estrategias orgánicas [Paid social media advertising versus organic strategies]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 5(economica), 371–382. https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.375
