Microsegmentación para mejorar la efectividad de campañas publicitarias online en alimentos y bebidas en Cuenca
| dc.contributor.advisor | Vásquez Erazo, Edwin Joselito | |
| dc.contributor.author | Freire Corella , Paúl Mateo | |
| dc.coverage | Cuenca - Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-14T14:09:40Z | |
| dc.date.available | 2026-10-14T14:09:40Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | El estudio analiza el papel de la microsegmentación como estrategia clave para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias online en el sector de alimentos y bebidas de Cuenca. Su objetivo fue Analizar cómo la microsegmentación permite personalizar las campañas publicitarias para aumentar su efectividad en el marketing digital. Se aplicó una metodología mixta mediante encuestas a 75 consumidores, complementada con métodos analítico sintético, inductivo deductivo, descriptivo e histórico lógico. Los resultados evidencian que la microsegmentación incrementa significativamente la relevancia y precisión de los anuncios, mejora la disposición a interactuar y fortalece la conexión emocional con las marcas. Más del 77% de los participantes percibe estas campañas como más atractivas y efectivas. Se concluye que la microsegmentación optimiza recursos, eleva la competitividad digital y permite generar mensajes alineados con los intereses del público, aunque su implementación exige un manejo ético de datos y capacidades tecnológicas adecuadas. | |
| dc.description.uri | Trabajo académico | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 18páginas | |
| dc.identifier.citation | Freire-Corella , P. M. ., & Vásquez-Erazo, E. J. . (2026). Microsegmentación para mejorar la efectividad de campañas publicitarias online en alimentos y bebidas en Cuenca [Micro-segmentation to improve the effectiveness of online advertising campaigns for food and beverages in Cuenca]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 6(económica), 23–25. https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.483 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.483 | |
| dc.identifier.journal | Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas | |
| dc.identifier.other | 19BT-2026-MK10 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22861 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Católica de Cuenca, UCACUE | |
| dc.subject | marketing, publicidad, investigación | |
| dc.title | Microsegmentación para mejorar la efectividad de campañas publicitarias online en alimentos y bebidas en Cuenca | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Dirección de Posgrados. | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En línea |
