Microsegmentación para mejorar la efectividad de campañas publicitarias online en alimentos y bebidas en Cuenca
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Universidad Católica de Cuenca
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Descripción
El estudio analiza el papel de la microsegmentación como estrategia clave para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias online en el sector de alimentos y bebidas de Cuenca. Su objetivo fue Analizar cómo la microsegmentación permite personalizar las campañas publicitarias para aumentar su efectividad en el marketing digital. Se aplicó una metodología mixta mediante encuestas a 75 consumidores, complementada con métodos analítico sintético, inductivo deductivo, descriptivo e histórico lógico. Los resultados evidencian que la microsegmentación incrementa significativamente la relevancia y precisión de los anuncios, mejora la disposición a interactuar y fortalece la conexión emocional con las marcas. Más del 77% de los participantes percibe estas campañas como más atractivas y efectivas. Se concluye que la microsegmentación optimiza recursos, eleva la competitividad digital y permite generar mensajes alineados con los intereses del público, aunque su implementación exige un manejo ético de datos y capacidades tecnológicas adecuadas.
Palabras clave
marketing, publicidad, investigación
Citación
Freire-Corella , P. M. ., & Vásquez-Erazo, E. J. . (2026). Microsegmentación para mejorar la efectividad de campañas publicitarias online en alimentos y bebidas en Cuenca [Micro-segmentation to improve the effectiveness of online advertising campaigns for food and beverages in Cuenca]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 6(económica), 23–25. https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.483
