La transformación de los formatos digitales de video en Instagram y su incidencia en la interacción y comunicación de marca
| dc.contributor.advisor | Erazo Álvarez, Cristian | |
| dc.contributor.author | Clemente Cisneros, Einer Alejandro | |
| dc.coverage | Cuenca-Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-04-23T16:48:24Z | |
| dc.date.available | 2026-04-23T16:48:24Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | La transformación digital ha cambiado la manera en que se desarrolla la comunicación entre una marca y su audiencia, especialmente en Instagram. De manera que la evolución de los formatos de video ha sido un tema clave para la visualización y posicionamiento de una marca. Considerando este contexto, resulta importante el análisis de cómo han influido estos cambios, considerando su relación con el usuario, la creatividad del contenido, y la construcción del posicionamiento digital. De esta manera, surge la necesidad de explorar en profundidad la evolución de los formatos de vídeo en Instagram y su incidencia en las estrategias de comunicación de marca. Especialmente, es importante comprender cómo las marcas se han adaptado a los cambios y la manera en la que estos formatos influyen en la interacción con la audiencia, la consolidación de su identidad como marca y su posicionamiento en el entorno digital. La metodología adoptó un enfoque mixto, combinando técnicas cuantitativas y cualitativas para analizar cómo los formatos de video en Instagram influyen en la comunicación de marca. Es un estudio correlacional, no experimental y de diseño transversal, que examina variables como la interacción, la autenticidad del contenido y la percepción de la marca. La población incluye comunicadores y creadores digitales. Se aplicarán entrevistas, análisis de métricas en redes sociales y datos secundarios. El propósito de esta investigación es comprender como las marcas se alinean a tendencias audiovisuales y mejores prácticas de la plataforma para lograr una mejor conexión con su público, ajustando su estrategia para un posicionamiento significativo, siendo fundamental analizar dicha adaptación y cómo se alinea a su comunicación digital. | |
| dc.description.uri | Trabajo de investigación | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 15 páginas | |
| dc.identifier.citation | Clemente Cisneros, E. A., & Erazo Álvarez, C. A. (2026). La transformación de los formatos digitales de video en Instagram y su incidencia en la interacción y comunicación de marca. Religación, 11(49), e2601626. https://doi.org/10.46652/rgn.v11i49.1626 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.46652/rgn.v11i49.1626 | |
| dc.identifier.journal | Religación. Revista De Ciencias Sociales Y Humanidades | |
| dc.identifier.other | 19BT-2026-CE36 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/21895 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE | |
| dc.subject | COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL; INSTAGRAM; MARCA; DIGITAL; REDES SOCIALES | |
| dc.title | La transformación de los formatos digitales de video en Instagram y su incidencia en la interacción y comunicación de marca | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Dirección de Posgrado | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En linea |
