La transformación de los formatos digitales de video en Instagram y su incidencia en la interacción y comunicación de marca
Cargando...
Fecha
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
La transformación digital ha cambiado la manera en que se desarrolla la comunicación entre una marca y su audiencia, especialmente en Instagram. De manera que la evolución de los formatos de video ha sido un tema clave para la visualización y posicionamiento de una marca. Considerando este contexto, resulta importante el análisis de cómo han influido estos cambios, considerando su relación con el usuario, la creatividad del contenido, y la construcción del posicionamiento digital. De esta manera, surge la necesidad de explorar en profundidad la evolución de los formatos de vídeo en Instagram y su incidencia en las estrategias de comunicación de marca. Especialmente, es importante comprender cómo las marcas se han adaptado a los cambios y la manera en la que estos formatos influyen en la interacción con la audiencia, la consolidación de su identidad como marca y su posicionamiento en el entorno digital. La metodología adoptó un enfoque mixto, combinando técnicas cuantitativas y cualitativas para analizar cómo los formatos de video en Instagram influyen en la comunicación de marca. Es un estudio correlacional, no experimental y de diseño transversal, que examina variables como la interacción, la autenticidad del contenido y la percepción de la marca. La población incluye comunicadores y creadores digitales. Se aplicarán entrevistas, análisis de métricas en redes sociales y datos secundarios. El propósito de esta investigación es comprender como las marcas se alinean a tendencias audiovisuales y mejores prácticas de la plataforma para lograr una mejor conexión con su público, ajustando su estrategia para un posicionamiento significativo, siendo fundamental analizar dicha adaptación y cómo se alinea a su comunicación digital.
Palabras clave
COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL; INSTAGRAM; MARCA; DIGITAL; REDES SOCIALES
Citación
Clemente Cisneros, E. A., & Erazo Álvarez, C. A. (2026). La transformación de los formatos digitales de video en Instagram y su incidencia en la interacción y comunicación de marca. Religación, 11(49), e2601626. https://doi.org/10.46652/rgn.v11i49.1626
