Tendencias actuales del marketing digital

dc.contributor.advisorOrdoñez Gavilanes , Magdalena Emilia
dc.contributor.authorAguayza Mainato , Luz Patricia
dc.contributor.cedula0302902168
dc.coverageCañar - Ecuador
dc.date.accessioned2024-04-30T13:46:20Z
dc.date.available2024-04-30T13:46:20Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionEl marketing digital contempla un conjunto de acciones que permiten promover una marca en los diferentes entornos virtuales propiciados por el desarrollo del internet, para satisfacer las necesidades de los consumidores. El objetivo del estudio fue analizar desde las macrotendencias tecnológicas actuales la gestión del marketing digital y su aplicación en el ámbito empresarial, temática que fue abordada desde una Investigación de diseño bibliográfico – documental, con un alcance descriptivo, bajo un enfoque cualitativo, mediante el análisis de estudios obtenidos de fuentes de información de carácter científico en 332 artículos, utilizando el método PRISMA. Los resultados evidencian que las macrotendencias actuales como el Big Data, contempla el manejo rápido y eficiente de un volumen masivo de datos complejos; y la Inteligencia Artificial, que implica cualquier programa desarrollado por el hombre, para emular las funciones cerebrales del ser humano, las mismas que tienen gran incidencia en el Marketing Digital. Se concluye que la implementación de las herramientas de mercadotecnia, propician un escenario viable para que las empresas puedan potencializar su gestión de mercadeo para incrementar la cartera de clientes y brindarles mayor satisfacción, con bienes y servicios adaptados a sus necesidades y deseos. Palabras clave: Marketing digital, consumidores, big data, inteligencia artificial.
dc.description.abstractDigital marketing contemplates a set of actions that allow the promotion of a brand in the different virtual environments favored by the development of the Internet to satisfy consumer’s needs. This study aimed to analyze from the current technological macro trends the management of digital marketing and its application in the business environment, a subject that was addressed from a bibliographic-documentary design research, with a descriptive scope, under a qualitative approach, by analyzing studies obtained from scientific information sources in 332 articles, using the PRISMA method. The results show that current macro trends such as Big Data, which involves the fast and efficient management of massive volumes of complex data, and Artificial Intelligence, which implies any program developed by humans to emulate the cognitive functions of the human brain, have a significant impact on Digital Marketing. It is concluded that implementing marketing tools creates a viable scenario for companies to enhance their marketing management to increase their customer base and provide them with greater satisfaction, with goods and services adapted to their needs and desires. Keywords: Digital marketing, consumers, big data, artificial intelligence
dc.description.uriTesis
dc.formatapplication/pdf
dc.format.extent60 páginas
dc.identifier.citationAPA
dc.identifier.issn11BT2024AD-EM.3
dc.identifier.urihttps://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/17400
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Cuenca.es_ES
dc.relation.ispartofseries11BT2024AD-EM.3; 11BT2024AD-EM.3
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rightsAtribución 4.0 Internacionales_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.eses_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Cuenca, Dspace - UCACUEes_ES
dc.sourceRepositorio Institucional - UCACUE, Dspace - UCACUEes_ES
dc.subjectmarketing digital
dc.subjectconsumidores
dc.subjectBIG DATA
dc.subjectinteligencia artificial
dc.titleTendencias actuales del marketing digital
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.disciplineAdministración de Empresas
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Cuenca campus Cañar, facultad de Administración de Empresas
thesis.degree.levelTítulo Profesional
thesis.degree.programPresencial

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