El rol del big data en la recolección ética de datos para estrategias de marketing

Chiguano Pallasco, Jenny Alexandra

El rol del big data en la recolección ética de datos para estrategias de marketing

dc.contributor.advisor	Rivera Costales , José
dc.contributor.author	Chiguano Pallasco, Jenny Alexandra
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-09-05T16:25:47Z
dc.date.available	2025-09-05T16:25:47Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Big Data es la gestión y análisis de grandes volúmenes de datos complejos para optimizar procesos y mejorar decisiones empresariales. El objetivo es evaluar cómo el uso de Big Data en la recolección ética de datos impacta en la creación de estrategias de marketing efectivas y en la percepción de confianza de los consumidores en el sector privado de la salud en la ciudad de Quito, Ecuador. La metodología incluye un enfoque mixto. Los resultados revelan una fuerte correlación entre la percepción de la ética en la recolección de datos y la preocupación por su uso. Aquellos que valoran la ética tienden a mostrar mayor preocupación por cómo se manejan los datos, mientras que quienes le prestan menor relevancia muestran menos inquietud. La investigación destaca que la percepción de prácticas éticas promueve la fidelización del cliente y mejora la confianza en las empresas.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	23 páginas
dc.identifier.citation	Chiguano-Pallasco, J. A., Rivera-Costales, J. A., & Murillo-Párraga, D. Y. (2025). El rol del big data en la recolección ética de datos para estrategias de marketing. Gestio Et Productio. Revista Electrónica De Ciencias Gerenciales , 7(2), 192-214. https://doi.org/10.35381/gep.v7i2.312
dc.identifier.doi	https://iieakoinonia.org/ojs3/index.php/gestioep/article/view/312
dc.identifier.journal	Revista Electrónica De Ciencias Gerenciales
dc.identifier.other	19BT-2025-MK5
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20613
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	ÉTICA DE LA COMUNICACIÓN, INFORMACIÓN, COMUNICACIÓN
dc.title	El rol del big data en la recolección ética de datos para estrategias de marketing
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea