Evaluación de las estrategias de responsabilidad corporativa en el marketing digital

Machuca Portilla, Mayra Véronica

Evaluación de las estrategias de responsabilidad corporativa en el marketing digital

dc.contributor.advisor	Álvarez Gavilanes , Juan
dc.contributor.author	Machuca Portilla, Mayra Véronica
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-21T14:02:43Z
dc.date.available	2025-03-21T14:02:43Z
dc.date.issued	2025
dc.description	La responsabilidad social corporativa (RSC) abarca múltiples aspectos que permiten aplicar diferentes actividades medibles para identificar su efectividad. La investigación evaluó la efectividad de la RSC en las lubricadoras de la ciudad de Latacunga para mejorar su imagen empresarial. Se empleó una metodología descriptiva. Los resultados mostraron la importancia de la comunicación transparente de las actividades de RSC en redes sociales. Se destacó la relevancia de la gestión de la imagen corporativa y la preferencia de los consumidores por las lubricadoras con una identidad clara y que invierten en proyectos comunitarios. La transparencia en la divulgación de inversiones y estándares sociales y ambientales también se identificó como crucial para generar confianza y credibilidad. Es importante mencionar que, desarrollar estrategias efectivas de RSC puede mejorar la apreciación y preferencia de los consumidores hacia las lubricadoras, fortaleciendo su posicionamiento en el mercado
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	19 páginas
dc.identifier.citation	Machuca-Portilla, M. V., Álvarez-Gavilanes, J. E., & Rivera-Costales, J. A. (2024). Evaluación de las estrategias de responsabilidad corporativa en el marketing digital. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 9(2), 500–518. https://doi.org/10.35381/r.k.v9i2.4183
dc.identifier.doi	https://fundacionkoinonia.com.ve/ojs/index.php/revistakoinonia/article/view/4183
dc.identifier.journal	Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía
dc.identifier.other	19BT-2024-MK19
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19319
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	RESPONSABILIDAD SOCIAL, EVALUACIÓN, IMAGEN DE LA MARCA
dc.title	Evaluación de las estrategias de responsabilidad corporativa en el marketing digital
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea