Evaluación de las estrategias de responsabilidad corporativa en el marketing digital
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Fecha
2025
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Editor
Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
La responsabilidad social corporativa (RSC) abarca múltiples aspectos que permiten aplicar diferentes actividades medibles para identificar su efectividad. La investigación evaluó la efectividad de la RSC en las lubricadoras de la ciudad de Latacunga para mejorar su imagen empresarial. Se empleó una metodología descriptiva. Los resultados mostraron la importancia de la comunicación transparente de las actividades de RSC en redes sociales. Se destacó la relevancia de la gestión de la imagen corporativa y la preferencia de los consumidores por las lubricadoras con una identidad clara y que invierten en proyectos comunitarios. La transparencia en la divulgación de inversiones y estándares sociales y ambientales también se identificó como crucial para generar confianza y credibilidad. Es importante mencionar que, desarrollar estrategias efectivas de RSC puede mejorar la apreciación y preferencia de los consumidores hacia las lubricadoras, fortaleciendo su posicionamiento en el mercado
Palabras clave
RESPONSABILIDAD SOCIAL, EVALUACIÓN, IMAGEN DE LA MARCA
Citación
Machuca-Portilla, M. V., Álvarez-Gavilanes, J. E., & Rivera-Costales, J. A. (2024). Evaluación de las estrategias de responsabilidad corporativa en el marketing digital. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 9(2), 500–518. https://doi.org/10.35381/r.k.v9i2.4183
