El uso de videojuegos como herramientas de marketing para construir marcas de estilo de vida
| dc.contributor.advisor | Alvarez Gavilanes, Juan Edmundo | |
| dc.contributor.author | Hugo Esteban, Carrión Cruz | |
| dc.coverage | Cuenca - Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-14T15:05:53Z | |
| dc.date.available | 2026-10-14T15:05:53Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | El comercio electrónico en Ecuador experimenta una transformación digital, impulsada por un crecimiento triplicado en transacciones electrónicas en 2019 y 2023. El objetivo fue investigar cómo los videojuegos y la gamificación promueven marcas y crean una identidad de estilo de vida en los consumidores. La metodología empleó un muestreo aleatorio simple en Quito a consumidores de videojuegos y e-commerce. Los resultados evidencian una alta inclinación positiva más del 63% de los participantes perciben la integración de marcas en videojuegos como un medio eficaz para fortalecer la identidad corporativa. Se observó que la autenticidad percibida impulsa la confianza y el beneficio estratégico. Notablemente, más del 71% mostró una alta intención de interactuar con marcas que ofrecen beneficios exclusivos en estos entornos lúdicos. Se concluye, la transparencia y la interactividad son pilares esenciales para el éxito del marketing digital en el ecosistema ecuatoriano, consolidando a los videojuegos como un vehículo estratégico para la fidelidad de marca y el marketing experiencial. | |
| dc.description.uri | Trabajo académico | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 17 páginas | |
| dc.identifier.citation | Carrión-Cruz, H. E., & Álvarez-Gavilanes, J. E. . (2026). El uso de videojuegos como herramientas de marketing para construir marcas de estilo de vida [The use of video games as marketing tools to build lifestyle brands]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 6(económica), 67–74. https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.487 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.487 | |
| dc.identifier.journal | Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas | |
| dc.identifier.other | 19BT-2026-MK13 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22865 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Católica de Cuenca, UCACUE | |
| dc.subject | comercio electrónico, comercio internacional, acuerdos sobre mercancías | |
| dc.title | El uso de videojuegos como herramientas de marketing para construir marcas de estilo de vida | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Dirección de Posgrados. | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En línea |
