El uso de videojuegos como herramientas de marketing para construir marcas de estilo de vida
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Universidad Católica de Cuenca
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Descripción
El comercio electrónico en Ecuador experimenta una transformación digital, impulsada por un crecimiento triplicado en transacciones electrónicas en 2019 y 2023. El objetivo fue investigar cómo los videojuegos y la gamificación promueven marcas y crean una identidad de estilo de vida en los consumidores. La metodología empleó un muestreo aleatorio simple en Quito a consumidores de videojuegos y e-commerce. Los resultados evidencian una alta inclinación positiva más del 63% de los participantes perciben la integración de marcas en videojuegos como un medio eficaz para fortalecer la identidad corporativa. Se observó que la autenticidad percibida impulsa la confianza y el beneficio estratégico. Notablemente, más del 71% mostró una alta intención de interactuar con marcas que ofrecen beneficios exclusivos en estos entornos lúdicos. Se concluye, la transparencia y la interactividad son pilares esenciales para el éxito del marketing digital en el ecosistema ecuatoriano, consolidando a los videojuegos como un vehículo estratégico para la fidelidad de marca y el marketing experiencial.
Palabras clave
comercio electrónico, comercio internacional, acuerdos sobre mercancías
Citación
Carrión-Cruz, H. E., & Álvarez-Gavilanes, J. E. . (2026). El uso de videojuegos como herramientas de marketing para construir marcas de estilo de vida [The use of video games as marketing tools to build lifestyle brands]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 6(económica), 67–74. https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.487
