La ética en el uso de datos personales: nuevas regulaciones y su impacto en el marketing digital
| dc.contributor.advisor | Ana Cristina, Diego | |
| dc.contributor.author | Lopez Cruz, Lopez Cruz | |
| dc.coverage | Cuenca-Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-06T14:51:38Z | |
| dc.date.available | 2025-09-06T14:51:38Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description | El uso de datos personales en marketing digital permite personalizar campañas, mejorar la segmentación y alcanzar eficientemente al público objetivo. El objetivo de este estudio es analizar cómo las nuevas regulaciones sobre el uso ético de datos personales impactan en el marketing digital. Se empleó una metodología descriptiva no experimental. Los resultados revelan que, aunque la mayoría de los consumidores está familiarizada con la Ley de Protección de Datos Personales, existe una baja frecuencia en la revisión de políticas de privacidad. Aproximadamente el 80% de los encuestados indica que las regulaciones influyen significativamente en su confianza hacia las empresas. Se concluye que la transparencia en el manejo de datos personales es crucial para fomentar la confianza del consumidor, sugiriendo la necesidad de campañas de concienciación y la mejora en la comunicación de políticas de privacidad. | |
| dc.description.uri | Trabajo de investigación | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 24 páginas | |
| dc.identifier.citation | López-Cruz, A., Cordero-Guzmán, D., & Bermeo-Pazmiño, K. (2025). La ética en el uso de datos personales: nuevas regulaciones y su impacto en el marketing digital. CIENCIAMATRIA, 11(1), 392-415. https://doi.org/10.35381/cm.v11i1.1557 | |
| dc.identifier.doi | https://cienciamatriarevista.org.ve/index.php/cm/article/view/1557 | |
| dc.identifier.journal | CIENCIAMATRIA | |
| dc.identifier.other | 19BT-2025-MK17 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20630 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE | |
| dc.subject | PROTECCIÓN DE DATOS, COMERCIO ELECTRÓNICO, GESTIÓN DE RIESGOS, DERECHO A LA PRIVACIDAD, CONSUMIDOR | |
| dc.title | La ética en el uso de datos personales: nuevas regulaciones y su impacto en el marketing digital | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En linea |
