Impacto del microinfluencer en la interacción con la audiencia de una marca en redes sociales

Hidrobo Nina , Andrea Fernanda

Impacto del microinfluencer en la interacción con la audiencia de una marca en redes sociales

dc.contributor.advisor	España Salvador, Rommy
dc.contributor.author	Hidrobo Nina , Andrea Fernanda
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-23T16:14:34Z
dc.date.available	2025-03-23T16:14:34Z
dc.date.issued	2025
dc.description	La presencia de los microinfluencers en redes sociales en Ecuador ha cambiado drásticamente las estrategias de comunicación digital, desafiando la autenticidad de los mensajes y la credibilidad de la audiencia. Actualmente, la falta de investigación y regulación han creado una brecha en la comprensión de sus efectos específicos, dificultando la optimización de las estrategias de marketing digital. Incluso, en algunos casos, la presión para generar contenido patrocinado puede llevar a prácticas poco éticas que alteran la confianza de la audiencia y debilitan la autenticidad del marketing de influencia. Por lo expuesto, surge la necesidad de analizar el impacto de los microinfluencers en la comunicación digital, para identificar patrones y tendencias en el comportamiento del público objetivo en el Ecuador. La metodología que se utilizó es de enfoque mixto con propósito correlacional con alcance observacional y la técnica de encuestas en línea y análisis de Big Data para comprender el comportamiento del público objetivo, centrándose en métricas de Instagram lo que permitió obtener resultados del impacto de los microinfluencers en la comunicación digital en el Ecuador. En conclusión, dentro del contexto ecuatoriano, brindar una mayor exposición a microinfluencers conduce a una percepción más positiva por parte de la audiencia, especialmente si los microinfluencers mantienen altos estándares de autenticidad y transparencia en sus colaboraciones con marcas.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	25 páginas
dc.identifier.citation	Hidrobo Nina, A. F., & España Salvador, R. A. (2025). Impacto del microinfluencer en la interacción con la audiencia de una marca en redes sociales. Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global, 6(17), e250363. https://doi.org/10.46652/pacha.v6i17.363
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.46652/pacha.v6i17.363
dc.identifier.journal	Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global
dc.identifier.other	19BT-2025-CE9
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19344
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	MICROINFLUENCERS; COMUNICACIÓN DIGITAL; MARKETING DIGITAL; INSTAGRAM; ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN.
dc.title	Impacto del microinfluencer en la interacción con la audiencia de una marca en redes sociales
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea