Impacto del microinfluencer en la interacción con la audiencia de una marca en redes sociales
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Fecha
2025
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Editor
Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
La presencia de los microinfluencers en redes sociales en Ecuador ha cambiado drásticamente las estrategias de comunicación digital, desafiando la autenticidad de los mensajes y la credibilidad de la audiencia. Actualmente, la falta de investigación y regulación han creado una brecha en la comprensión de sus efectos específicos, dificultando la optimización de las estrategias de marketing digital. Incluso, en algunos casos, la presión para generar contenido patrocinado puede llevar a prácticas poco éticas que alteran la confianza de la audiencia y debilitan la autenticidad del marketing de influencia. Por lo expuesto, surge la necesidad de analizar el impacto de los microinfluencers en la comunicación digital, para identificar patrones y tendencias en el comportamiento del público objetivo en el Ecuador. La metodología que se utilizó es de enfoque mixto con propósito correlacional con alcance observacional y la técnica de encuestas en línea y análisis de Big Data para comprender el comportamiento del público objetivo, centrándose en métricas de Instagram lo que permitió obtener resultados del impacto de los microinfluencers en la comunicación digital en el Ecuador. En conclusión, dentro del contexto ecuatoriano, brindar una mayor exposición a microinfluencers conduce a una percepción más positiva por parte de la audiencia, especialmente si los microinfluencers mantienen altos estándares de autenticidad y transparencia en sus colaboraciones con marcas.
Palabras clave
MICROINFLUENCERS; COMUNICACIÓN DIGITAL; MARKETING DIGITAL; INSTAGRAM; ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN.
Citación
Hidrobo Nina, A. F., & España Salvador, R. A. (2025). Impacto del microinfluencer en la interacción con la audiencia de una marca en redes sociales. Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global, 6(17), e250363. https://doi.org/10.46652/pacha.v6i17.363
