Estrategias de marketing inclusivo y cómo las marcas pueden conectar con audiencias diversas y multiculturales
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Fecha
2025
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Editor
Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
Las estrategias de marketing inclusivo buscan garantizar que todos los consumidores, independientemente de sus características, tengan acceso equitativo a productos y servicios, integrando la diversidad en cada etapa del proceso de marketing. El objetivo de esta investigación es analizar cómo estas estrategias afectan la conexión de las marcas con audiencias diversas en las cooperativas de ahorro y crédito del Cantón Biblián. Se empleó una metodología mixta, combinando métodos cualitativos y cuantitativos, incluyendo encuestas a socios. Los resultados muestran que más del 50% de los encuestados considera que el marketing inclusivo tiene un impacto positivo en su valoración de las marcas, lo que sugiere que tales estrategias mejoran la imagen de las marcas y fomentan la lealtad del cliente. Sin embargo, un pequeño porcentaje se siente poco representado, lo que indica áreas de mejora para una mayor inclusión. Las marcas deben ajustar sus enfoques para captar efectivamente a estos segmentos desatendidos.
Palabras clave
COMUNICACIÓN INTERPERSONAL, COMUNICACIÓN INTERACTIVA, MARKETING
Citación
Sánchez-Idrovo, A. del R., & Vásquez-Erazo, E. J. (2025). Estrategias de marketing inclusivo y cómo las marcas pueden conectar con audiencias diversas y multiculturales. Gestio Et Productio. Revista Electrónica De Ciencias Gerenciales , 7(2), 215-234. https://doi.org/10.35381/gep.v7i2.313
