La importancia del branding en la educación superior construcción de identidad y reputación institucional

Vásquez Gordillo , Marcelo Andres

La importancia del branding en la educación superior construcción de identidad y reputación institucional

dc.contributor.advisor	Bermeo Pazmiño , Katina
dc.contributor.author	Vásquez Gordillo , Marcelo Andres
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-21T14:56:47Z
dc.date.available	2025-03-21T14:56:47Z
dc.date.issued	2025
dc.description	El capital de marca en la educación superior juega un papel crucial en el establecimiento y fortalecimiento de la institución en un mercado competitivo, con el objetivo de desarrollar estrategias que mejoren su identidad y re-putación de marca. Se empleó una metodología mixta, no experimental y de campo para analizar las percepciones de 116 encuestados, combinando enfoques cualitativos y cuantitativos. Los resultados destacan una percep-ción mayoritariamente positiva hacia el branding en las instituciones de la educación superior (IES), aunque se identifica la necesidad de mejorar la coherencia en la comunicación institucional. Además, la mayoría de los encuestados muestran un nivel moderado o alto de con-fianza en la marca de las IES, y se observa una relación entre la familiaridad con la marca y la percepción de su reputación e imagen. Estos resultados resaltan la impor-tancia de investigar y gestionar eficazmente el branding para fortalecer la reputación y el reconocimiento
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	10 páginas
dc.identifier.citation	Vásquez Gordillo, M. A., Bermeo Pazmiño, K. V., y Jácome Ortega, M. J., (2024). La importancia del Branding en la Educación Superior: construcción de identidad y reputación institucional. Revista Conrado, 20(100), 230-239.
dc.identifier.doi	https://conrado.ucf.edu.cu/index.php/conrado/article/view/3955/3685
dc.identifier.journal	Conrado
dc.identifier.other	19BT-2024-MK34
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19332
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	IMAGEN DE MARCA, MARKETING, INNOVACIÓN, EDUCACIÓN SU-PERIOR, BRANDING
dc.title	La importancia del branding en la educación superior construcción de identidad y reputación institucional
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea