El marketing de proximidad y su capacidad para transformar las ventas locales mediante aplicaciones móviles.
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Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
La investigación tuvo como objetivo analizar marketing de proximidad y su capacidad para transformar las ventas locales mediante aplicaciones móviles. La metodología de la investigación se estableció bajo un enfoque mixto, conjugando las fortalezas del análisis cuantitativo y cualitativo para una comprensión integral del fenómeno social. Los resultados detallan dos hallazgos principales. El primero corresponde a la disposición favorable hacia el uso de datos en tiempo real mediante dispositivos móviles. La segunda evidencia que las ofertas personalizadas presentan mayor incidencia en la decisión de compra. Los usuarios mantienen apertura a recibir promociones en tiempo real desde sus dispositivos. La efectividad depende de la transparencia en el manejo de datos y de la posibilidad de ajustar la frecuencia y el tipo de mensaje. En conclusión, los resultados validan la relevancia del marketing de proximidad como estrategia viable y valorada dentro de este contexto.
Palabras clave
Marketing, tecnología, protección de datos, percepción, consumidor,
Citación
Luna-Gutiérrez, C., & Rivera-Costales, J. (2025). El marketing de proximidad y su capacidad para transformar las ventas locales mediante aplicaciones móviles. CIENCIAMATRIA, 11(3), 1498-1516. https://doi.org/10.35381/cm.v11i3.1926
