Video marketing en TikTok y Engagement de la audiencia: análisis en empresas de rotulaciones Ecuador
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Universidad Católica de Cuenca
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Descripción
Explorar a fondo el video marketing en un contexto donde las redes sociales han transformado la forma en que las personas consumen contenido se ha vuelto imperativo, ya que el video se ha consolidado como uno de los principales impulsores de este cambio. En este escenario, las empresas industriales que comprenden y aplican estrategias de video marketing logran mayor visibilidad en un mercado caracterizado por una alta saturación de información. Sin embargo, la falta de estrategia, la presencia de contenido poco atractivo, las deficiencias técnicas en la producción audiovisual y la ausencia de análisis de métricas digitales limitan la conexión con la audiencia, lo que resalta la necesidad de analizar la relación entre el video marketing implementado por las empresas de señalización en TikTok y los niveles de participación de la audiencia en Ecuador. La investigación adoptó un enfoque de métodos mixtos, con un propósito descriptivo-correlacional y un diseño no experimental, basado en el análisis de contenido audiovisual publicado en TikTok y el estudio de métricas de interacción digital. Adicionalmente, se realizaron entrevistas con profesionales de marketing para complementar el análisis cuantitativo desde una perspectiva cualitativa. Este enfoque proporcionó una visión integral de cómo las características del video marketing utilizado por las empresas de señalización se asocian con los niveles de participación de la audiencia.
Palabras clave
COMPROMISO; TIK TOK; MÉTRICAS DIGITALES; VÍDEO MARKETING; MÁRKETING DIGITAL.
Citación
Uzhca Mejía, DF, & Manzur Rizquez, K. del C. (2026). Marketing de vídeo en TikTok y participación de la audiencia: un análisis de empresas de señalización en Ecuador. Runas. Revista de Educación y Cultura , 7 (15), e260358. https://doi.org/10.46652/runas.v7i15.358
