Propuesta de campaña estratética de la comunicación para el sistema de movilidad travía Cuenca 4 Ríos
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Fecha
2021
Autores
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Editor
Universidad Católica de Cuenca.
Resumen
Since the birth of mankind more than 100,000 years ago, mobility has always been
the top priority for mankind. The modern Cuenca has always been committed to
adapting to new modes of travel and becoming one of the cities with the highest
quality of life in the country. For this reason, a modern alternative transport system
to urban transport has been implemented to improve traffic conditions and protect
the heritage.
The development of this thesis aims to develop social marketing strategies to
motivate people to use alternative means of transportation such as the Cuenca
Tramway, to reduce vehicle traffic experienced in the city of Cuenca, to achieve
smooth mobility, stable road safety, and environmental protection.
Lastly, it is necessary to develop a model of social marketing strategy that can be
implemented by public or private entities that wish to provide and raise awareness
among citizens about the correct use of Cuenca City’s Tramway.
Descripción
Desde el nacimiento de la humanidad hace más de 100.000 años, la
movilidad siempre ha sido la máxima prioridad para la humanidad. La
Cuenca moderna siempre ha apostado por adaptarse a los nuevos modos
de viajar y convertirse en una de las ciudades con mayor calidad de vida
del país.
Por ello, se ha implementado un sistema de transporte alternativo moderno
al transporte urbano, para mejorar las condiciones del tráfico y proteger el
patrimonio.
El desarrollo del trabajo de grado tiene como objetivo desarrollar
estrategias de marketing social para motivar a las personas a utilizar el
medio de transporte alternativo como es el Tranvía Cuenca, con el fin de
reducir el tráfico de vehículos que experimenta en la ciudad de Cuenca,
para lograr la movilidad fluida, seguridad vial estable y la protección del
medio ambiente.
Finalmente, para ello es necesario desarrollar un modelo de estrategia de
marketing social que pueda ser implementado por entidades públicas o
privadas que deseen brindar y sensibilizar a la ciudadanía sobre el correcto
uso del Tranvía de la ciudad de Cuenca.
Palabras clave
Movilidad, Marketing social, Comunicación, Tranvía Cuenca
Citación
Orellana Paladines, C. (2021). Propuesta de campaña estratégica de la comunicación para el sistema de movilidad tranvía Cuenca 4 Ríos. [Trabajo de titulación]. Universidad Católica de Cuenca.
