Análisis de metodologías ágiles en el marketing estratégico: una revisión sistemática de su Impacto en Mercados Cambiantes
| dc.contributor.advisor | Cisneros Quintanilla, Diego | |
| dc.contributor.author | Audelo Cuadrado, Maria Jose | |
| dc.contributor.other | Astudillo Ortiz, Esteban | |
| dc.coverage | Cuenca-Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-16T13:36:40Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T13:36:40Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description | En un contexto de mercados dinámicos y digitalización empresarial, las metodologías ágiles han emergido como herramientas fundamentales para optimizar la gestión del marketing estratégico. Este estudio realiza una revisión sistemática siguiendo el protocolo PRISMA, para analizar el impacto de la agilidad organizacional en la estrategia de marketing. Se recopilaron 429 artículos de bases de datos de alto impacto, de los cuales se seleccionaron 14 que cumplían con los criterios de inclusión y exclusión. Para el análisis de contenido, se utilizó el software IRAMUTEQ, permitiendo identificar cuatro clústeres temáticos principales: | |
| dc.description.uri | Trabajo de investigación | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 14 páginas | |
| dc.identifier.citation | Audelo- Cuadrado, M. J., Cisneros- Quintanilla, D. P., & Andrade- Pesantez, D. (2025). Análisis de metodologías ágiles en el marketing estratégico: una revisión sistemática de su Impacto en Mercados Cambiantes . Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global, 6(17), e250398. https://doi.org/10.46652/pacha.v6i17.398 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/ç10.46652/pacha.v6i17.398 | |
| dc.identifier.journal | Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global | |
| dc.identifier.other | 19BT-2025-TIC5 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22111 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE | |
| dc.subject | METODOLOGÍAS ÁGILES; MARKETING ESTRATÉGICO; REVISIÓN SISTEMÁTICA; POSICIONAMIENTO EMPRESARIAL; ENTORNOS DINÁMICOS | |
| dc.title | Análisis de metodologías ágiles en el marketing estratégico: una revisión sistemática de su Impacto en Mercados Cambiantes | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Administración de Empresas Mención en Dirección y Gestión de Proyectos | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Dirección de Posgrado | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En linea |
