Análisis de metodologías ágiles en el marketing estratégico: una revisión sistemática de su Impacto en Mercados Cambiantes
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Universidad Católica de Cuenca
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Descripción
En un contexto de mercados dinámicos y digitalización empresarial, las metodologías ágiles han emergido como herramientas fundamentales para optimizar la gestión del marketing estratégico. Este estudio realiza una revisión sistemática siguiendo el protocolo PRISMA, para analizar el impacto de la agilidad organizacional en la estrategia de marketing. Se recopilaron 429 artículos de bases de datos de alto impacto, de los cuales se seleccionaron 14 que cumplían con los criterios de inclusión y exclusión. Para el análisis de contenido, se utilizó el software IRAMUTEQ, permitiendo identificar cuatro clústeres temáticos principales:
Palabras clave
METODOLOGÍAS ÁGILES; MARKETING ESTRATÉGICO; REVISIÓN SISTEMÁTICA; POSICIONAMIENTO EMPRESARIAL; ENTORNOS DINÁMICOS
Citación
Audelo- Cuadrado, M. J., Cisneros- Quintanilla, D. P., & Andrade- Pesantez, D. (2025). Análisis de metodologías ágiles en el marketing estratégico: una revisión sistemática de su Impacto en Mercados Cambiantes . Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global, 6(17), e250398. https://doi.org/10.46652/pacha.v6i17.398
