“Preferencias digitales de comercialización en la ciudad de Azogues, Ecuador. Una oportunidad de desarrollo exponencial”

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dc.contributor.advisorQuevedo Vázquez, Jorge Oswaldo
dc.contributor.authorMejía Velecela, Cristian Lenin
dc.contributor.cedula0302204771es_ES
dc.contributor.other., .
dc.coverageAzogues - Ecuadores_ES
dc.date.accessioned2022-08-02T19:20:48Z
dc.date.available2022-08-02T19:20:48Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionLa creciente transformación digital en todos los ámbitos ha modificado las formas tradicionales de comercialización de bienes y servicios, lo cual ha roto las fronteras físicas gracias a los mercados digitales. Ante ello, se plantea como objeto analizar los medios digitales empleados por las personas y empresas para la venta de bienes y/o servicios mediante la exploración del fenómeno del comercio electrónico para el desarrollo exponencial. En tal sentido, se analizó las preferencias de compra y los medios digitales empleados por los individuos en la compra y venta online. La investigación siguió una metodología de tipo exploratoria, descriptiva, cuantitativa y transversal, basado en una investigación sistemática de la literatura y un trabajo de campo mediante la aplicación de una encuesta estructurada que se empleó a los sujetos de estudio, siendo este parte de la población económicamente activa del cantón de Azogues. El estudio reflejó que los principales medios de comercialización de forma online son las redes sociales entre las cuales resaltó el uso de Facebook y WhatsApp con un 49,3% y 29,7% respectivamente, de igual manera se estableció que Amazon y Mercado Libre son las plataformas digitales de comercialización de mayor uso en la venta o compra de los productos con un 37,8% y 34,5% respectivamente. Se concluye que existe una inclinación a usar redes sociales para la comercialización y siendo la principal razón por la se emplea los medios digitales el acceso a la diversidad de productos independientemente del lugar en el que el usuario se localice.es_ES
dc.description.abstractThe growing digital transformation in all areas has modified the traditional ways of marketing goods and services, which has broken down physical borders thanks to digital markets. In view of this, the objective is to analyze the digital media used by people and companies for the sale of goods and/or services by exploring the phenomenon of electronic commerce for exponential development. In this sense, the purchasing preferences and the digital media used by individuals in online buying and selling were analyzed. The research followed an exploratory, descriptive, quantitative and cross-sectional methodology, based on a systematic investigation of the literature and a field work through the application of a structured survey that was used to the study subjects, being this part of the population. economically active in the canton of Azogues. The study reflected that the main means of marketing online are social networks, among which the use of Facebook and WhatsApp stood out with 49.3% and 29.7% respectively, in the same way it was established that Amazon and Mercado Libre are the digital marketing platforms most used in the sale or purchase of products with 37.8% and 34.5% respectively. It is concluded that there is an inclination to use social networks for marketing and the main reason for using digital media is access to the diversity of products regardless of where the user is located.es_ES
dc.description.peer-review.es_ES
dc.description.sponsorship.es_ES
dc.description.uriTrabajo de investigaciónes_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.format.extent41 páginases_ES
dc.identifier.citationMejía Velecela, C.L. (2022) “Preferencias digitales de comercialización en la ciudad de Azogues, Ecuador. Una oportunidad de desarrollo exponencial” . Universidad Católica de Cuenca.es_ES
dc.identifier.doi.es_ES
dc.identifier.journal.es_ES
dc.identifier.other10BT2022-TAdem-10
dc.identifier.urihttps://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/12001
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Católica de Cuenca.es_ES
dc.relation.es_ES
dc.relation.ispartofseries.;.
dc.relation.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.eses_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.eses_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Cuencaes_ES
dc.sourceRepositorio Institucional - UCACUEes_ES
dc.subjectComercialización electrónicaes_ES
dc.subjectmedios digitales de comercializaciónes_ES
dc.subjecttransformación digitales_ES
dc.subjectventaja competitivaes_ES
dc.subject.ocdeElectronic marketinges_ES
dc.subject.ocdedigital means of marketinges_ES
dc.subject.ocdedigital transformationes_ES
dc.subject.ocdecompetitive advantagees_ES
dc.title“Preferencias digitales de comercialización en la ciudad de Azogues, Ecuador. Una oportunidad de desarrollo exponencial”es_ES
dc.title.alternative.es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
thesis.degree.disciplineCiencias Sociales, Educación Comercial y Derechoes_ES
thesis.degree.grantorUcacue-Campus Universitario Azogues. Administración de Empresases_ES
thesis.degree.levelTítulo Profesionales_ES
thesis.degree.namePregradoes_ES
thesis.degree.programPresenciales_ES
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