El marketing de influencers como estrategia efectiva en la era digital: beneficios y desafios

Mogrovejo Campoverde , Oscar Benito

El marketing de influencers como estrategia efectiva en la era digital: beneficios y desafios

dc.contributor.advisor	Rivera Costales , José
dc.contributor.author	Mogrovejo Campoverde , Oscar Benito
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-21T14:15:06Z
dc.date.available	2025-03-21T14:15:06Z
dc.date.issued	2025
dc.description	El marketing de influencers ha tenido un impacto significativo en la visibilidad de los negocios en Cuenca, Ecuador. El objetivo de esta investigación es evaluar el impacto de las campañas promocionales con influencers en la visibilidad de negocios gastronómicos en Cuenca. Se empleó metodología descriptiva. Los resultados mostraron una correlación positiva entre la exposición a recomendaciones de influencers y la visita a restaurantes, indicando su influencia en los consumidores. Aunque las recomendaciones personales siguen siendo importantes, las redes sociales juegan un papel significativo en la búsqueda de opciones gastronómicas. Sin embargo, persiste la incertidumbre sobre la efectividad de las campañas con influencers, señalando la necesidad de educación sobre el tema. Por ende, la presencia sólida en plataformas digitales es crucial para los restaurantes, destacando la importancia de adaptarse a las tendencias digitales para garantizar visibilidad y atractivo para el público.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	16 páginas
dc.identifier.citation	Mogrovejo-Campoverde, O. B., Rivera-Costales, J. A., & Jácome-Ortega, M. J. (2024). El marketing de influencers como estrategia efectiva en la era digital: beneficios y desafíos. Gestio Et Productio. Revista Electrónica De Ciencias Gerenciales , 6(1), 587-602. https://doi.org/10.35381/gep.v6i1.132
dc.identifier.doi	https://iieakoinonia.org/ojs3/index.php/gestioep/article/view/132
dc.identifier.journal	Revista Electrónica De Ciencias Gerenciales
dc.identifier.other	19BT-2024-MK22
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19322
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	IMAGEN DE LA MARCA, MARCA REGISTRADA, RESPONSABILIDAD CIVIL
dc.title	El marketing de influencers como estrategia efectiva en la era digital: beneficios y desafios
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea