Análisis estratégico de sostenibilidad en la producción de adornos navideños artesanales. Caso de estudio
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Fecha
2024
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Editor
Universidad Católica de Cuenca.
Resumen
Strategic sustainability in companies, marked by financial transparency and commitment to development, influences their results and relations with society. In the context of environmental awareness, companies face demands from diverse stakeholders, from investors to ethical consumers. The article “Strategic Analysis of Sustainability in the Production of Handmade Christmas Decorations. A Case Study” is based on theories such as Marketing Mix, Sustainable Innovation, Stakeholders, Resources and Capabilities, and Corporate Social Responsibility. Its positivist and quantitative methodological approach addresses sustainability in producing handcrafted Christmas decorations. The objectives include understanding strategic sustainability, tracing applied theories, applying validated instruments, and presenting results. The article aims to analyze strategic sustainability in the production of handmade Christmas decorations, identifying its relationship with increased sales, which means, whether strategic sustainability explains the increase in sales. The research demonstrates that sales of handmade Christmas decorations increase through the marketing mix and sustainable innovation.
Keywords: handicrafts, strategies, innovation, marketing, sustainability.
Descripción
La sostenibilidad estratégica en empresas, marcada por la transparencia financiera y compromiso con el desarrollo, influye en sus resultados y relaciones con la sociedad. En un contexto de conciencia ambiental, las empresas enfrentan demandas de diversos stakeholders, desde inversores hasta consumidores éticos. El artículo denominado “Análisis estratégico de sostenibilidad en la producción de adornos navideños artesanales. Caso de estudio” se basa en teorías como Marketing Mix, Innovación Sostenible, Stakeholders, Recursos y Capacidades, y Responsabilidad Social Empresarial. Su enfoque metodológico positivista y cuantitativo aborda la sostenibilidad en la producción de adornos navideños artesanales. Los objetivos incluyen comprender la sostenibilidad estratégica, rastrear teorías aplicadas, aplicar instrumentos validados y presentar resultados. El artículo busca analizar la sostenibilidad estratégica en la producción de adornos navideños artesanales, identificando relaciones con incremento de ventas, es decir, si la sostenibilidad estratégica explica el incremento de ventas. La investigación aplicada demuestra que por medio del marketing mix y de la innovación sostenible incrementa las ventas de los adornos navideños artesanales.
Palabras clave
ARTESANÍA, ESTRATEGIAS, INNOVACIÓN, MARKETING, SOSTENIBILIDAD
Citación
Romero Yanez, S.F. (2024) Análisis estratégico de sostenibilidad en la producción de adornos navideños artesanales. Caso de estudio . Universidad Católica de Cuenca
