Posicionamiento de marca: estrategias integradas de marketing digital para el éxito empresarial

Castro Barahona, Eliana Cristina

Posicionamiento de marca: estrategias integradas de marketing digital para el éxito empresarial

dc.contributor.advisor	Manzur Rizquez, Katherine
dc.contributor.author	Castro Barahona, Eliana Cristina
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-23T14:23:13Z
dc.date.available	2025-03-23T14:23:13Z
dc.date.issued	2025
dc.description	En un mercado saturado como el de Quito, Ecuador el posicionamiento de marca es fundamental para el éxito empresarial, pues permite a las empresas diferenciarse y crear conexiones emocionales con los consumidores. A diferencia del branding, que se enfoca en la identidad visual, el posicionamiento se centra en la percepción y el valor que los clientes otorgan a la marca. Este estudio examina diversas tácticas para lograr un posicionamiento competitivo y eficaz, destacando el impacto y las estrategias integradas de marketing digital. La presente investigación empleó métodos cualitativos y cuantitativos, como entrevistas a expertos de marketing, comunicación corporativa y administración, además de emprendedores locales, para explorar la influencia de las estrategias digitales en la percepción y aceptación de la marca. Se midieron métricas clave, como alcance y engagement, y se evaluó cómo las estrategias ayudaron a construir un posicionamiento sólido sin comprometer la autenticidad de la marca. En conclusión, las estrategias de marketing digital integradas son cruciales para el éxito y la diferenciación en un mercado dinámico y competitivo. Adaptarlas a las particularidades locales y profundizar en la psicología del consumidor permite a las marcas enfrentar los desafíos del mercado, destacarse de la competencia y asegurar una ventaja sostenible a largo plazo.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	15 páginas
dc.identifier.citation	Castro Barahona, E. C., & Manzur Rizquez, K. (2025). Posicionamiento de marca: estrategias integradas de marketing digital para el éxito empresarial. Religación, 10(44), e2501389. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i44.1389
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.46652/rgn.v10i44.1389
dc.identifier.journal	Religación
dc.identifier.other	19BT-2025-CE2
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19337
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	POSICIONAMIENTO; MARCA; ÉXITO; ESTRATEGIA; MARKETING DIGITAL.
dc.title	Posicionamiento de marca: estrategias integradas de marketing digital para el éxito empresarial
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea