Marketing digital basado en la sostenibilidad: ¿cómo las marcas están utilizando estrategias ecológicas para atraer a consumidores conscientes?

Vera Quezada, Esteban Mauricio

Marketing digital basado en la sostenibilidad: ¿cómo las marcas están utilizando estrategias ecológicas para atraer a consumidores conscientes?

dc.contributor.advisor	Álvarez Gavilanes , Juan
dc.contributor.author	Vera Quezada, Esteban Mauricio
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-09-06T18:01:26Z
dc.date.available	2025-09-06T18:01:26Z
dc.date.issued	2025
dc.description	El marketing digital tiene un papel crucial en la toma de decisiones de los consumidores conscientes, quienes valoran el acceso a información transparente y relevante sobre productos y servicios. El objetivo es evaluar las estrategias de marketing digital basadas en la sostenibilidad y su impacto en la atracción de consumidores conscientes en el sector de aceites vegetales de palma africana. La metodología empleada fue mixta, combinando encuestas cuantitativas y análisis cualitativos para obtener una visión completa del fenómeno. Los resultados muestran que los consumidores valoran altamente la sostenibilidad en sus decisiones de compra y que la autenticidad en las campañas ecológicas influye significativamente en su lealtad. Las marcas que comunican claramente sus compromisos sostenibles tienden a generar más confianza y recomendaciones. Las estrategias de marketing digital sostenibles no solo fortalecen la imagen de marca, sino que también fomentan una mayor lealtad entre los consumidores comprometidos con el medio ambiente.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	10 páginas
dc.identifier.citation	Vera Quezada, E. M., Álvarez Gavilanes, J. E., Rivera Costales, J. A., & Villavicencio Rodas, M. F. (2024). Marketing digital basado en la sostenibilidad: ¿cómo las marcas están utilizando estrategias ecológicas para atraer a consumidores conscientes?. Universidad Y Sociedad, 16(S2), 73–82. Recuperado a partir de https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4810
dc.identifier.doi	https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4810
dc.identifier.journal	Universidad Y Sociedad
dc.identifier.other	19BT-2025-MK34
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20647
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	CONSUMO ALIMENTICIO, ÉTICA DE LA COMUNICACIÓN, IMPACTO AMBIENTAL, RESPONSABILIDAD SOCIAL, CULTURA DE EMPRESA
dc.title	Marketing digital basado en la sostenibilidad: ¿cómo las marcas están utilizando estrategias ecológicas para atraer a consumidores conscientes?
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea