Atracción y retención de estudiantes universitarios: el poder de las estrategias de marketing

Játiva Guerrero , Karla Gabriela

Atracción y retención de estudiantes universitarios: el poder de las estrategias de marketing

dc.contributor.advisor	Erazo Álvarez , Juan
dc.contributor.author	Játiva Guerrero , Karla Gabriela
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-20T21:20:39Z
dc.date.available	2025-03-20T21:20:39Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Las universidades de Quito han implementado diversas estrategias para aumentar la matrícula y mejorar la calidad de la educación superior en la ciudad. El objetivo es proponer estrategias de marketing que impulsen la matrícula universitaria. Se utilizó un enfoque metodológico mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos, así como análisis inductivo-deductivo, analítico y sintético. A través de una encuesta, se identificó que la calidad de los programas académicos influye en la decisión de matricularse, siendo las redes sociales y las recomendaciones personales familiares fuentes principales de información. No obstante, se evidenció la necesidad de mejorar el acceso a la información sobre programas y beneficios universitarios, así como la coherencia en la comunicación. Las conclusiones resaltan la importancia de mejorar constantemente la calidad educativa y la comunicación para atraer y retener a los estudiantes en un entorno educativo competitivo, sugiriendo que las estrategias de marketing deben centrarse especialmente en las redes sociales
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	10 páginas
dc.identifier.citation	átiva Guerrero, K. G., Erazo Álvarez, J. C., & Murillo Párraga, D. Y. (2024). Atracción y retención de estudiantes universitarios: El poder de las estrategias de Marketing. Revista Conrado, 20(100), 427–436. Recuperado a partir de https://conrado.ucf.edu.cu/index.php/conrado/article/view/3978
dc.identifier.doi	https://conrado.ucf.edu.cu/index.php/conrado/article/view/3978
dc.identifier.journal	Conrado
dc.identifier.other	19BT-2024-MK15
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19316
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	ESTRATEGIAS EDUCATIVAS, MARKETING, UNIVERSIDAD, CALIDAD DE LA EDUCACIÓN, REDES SOCIALES.
dc.title	Atracción y retención de estudiantes universitarios: el poder de las estrategias de marketing
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea