Ética en el marketing de contenidos e información sensible en la reputación de la marca

Maldonado Durazno, Angelica Maria

Ética en el marketing de contenidos e información sensible en la reputación de la marca

dc.contributor.advisor	Jacome Ortega, Mariella
dc.contributor.author	Maldonado Durazno, Angelica Maria
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-09-06T14:54:30Z
dc.date.available	2025-09-06T14:54:30Z
dc.date.issued	2025
dc.description	La reputación influye en la elección del consumidor, resiliencia ante crisis y relaciones con grupos de interés, impulsando el éxito empresarial. El objetivo es evaluar cómo el manejo ético de información sensible en las estrategias de marketing de contenido afecta la percepción de la marca y su reputación en el sector de la delicatessen de la ciudad de Cuenca. Se utilizó un enfoque metodológico mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos, incluyendo encuestas a consumidores y entrevistas a expertos del sector. Los resultados indican una fuerte correlación entre el marketing de contenido y la lealtad de marca, evidenciando que un uso ético de la información mejora la percepción de las marcas. Aunque un 24% de los encuestados observa que las marcas abordan temas sensibles de forma ética, la mayoría considera que esto sucede ocasionalmente, lo que representa una oportunidad para mejorar
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	11 páginas
dc.identifier.citation	Maldonado-Durazno, A. M. ., Jácome-Ortega, M. J. ., & Álvarez-Gavilanes, J. E. . (2025). Ética en el marketing de contenidos e información sensible en la reputación de la marca [Ethics in content marketing and sensitive information in brand reputation]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 5(economica), 416–426. https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.390
dc.identifier.doi	https://rperspectivasinvestigativas.org/index.php/multidiscipinaria/article/view/390
dc.identifier.journal	Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas
dc.identifier.other	19BT-2025-MK18
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20631
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	PROTECCIÓN DE DATOS, DERECHO A LA PRIVACIDAD, ÉTICA DE LA COMUNICACIÓN
dc.title	Ética en el marketing de contenidos e información sensible en la reputación de la marca
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea