La influencia de la psicología del consumidor en las estrategias de marketing

Ruiz Jaramillo, Fernando Javier

La influencia de la psicología del consumidor en las estrategias de marketing

dc.contributor.advisor	Erazo Álvarez , Juan
dc.contributor.author	Ruiz Jaramillo, Fernando Javier
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-21T14:41:02Z
dc.date.available	2025-03-21T14:41:02Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Investigaciones recientes en psicología del consumidor, especialmente en el ámbito alimenticio, resaltan la efectividad de las estrategias de marketing alineadas con las motivaciones y valores personales de los consumidores. Este estudio se centró en la influencia de la psicología del consumidor aplicadas a las estrategias de marketing en Cuenca, Ecuador, utilizando un enfoque metodológico mixto. Los resultados muestran diversidad demográfica, con predominio masculino y distribución equilibrada por edad. Aunque el marketing influye, los consumidores priorizan la calidad del producto. Aunque la mayoría es receptiva a la publicidad masiva, hay resistencia en un segmento. Los consumidores prefieren mensajes que destaquen la calidad y los beneficios del producto. Estos hallazgos destacan la necesidad de estrategias de marketing adaptativas y centradas en la calidad para satisfacer las diversas preferencias del consumidor, subrayando la importancia de comprender la psicología del consumidor para desarrollar estrategias efectivas.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	10 páginas
dc.identifier.citation	Ruiz Jaramillo, F. J., Erazo Álvarez, J. C., & Tinto Arandes, J. (2024). La influencia de la psicología del consumidor en las estrategias de marketing. Universidad Y Sociedad, 16(4), 450–459. Recuperado a partir de https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4571
dc.identifier.doi	https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4571
dc.identifier.journal	Universidad Y Sociedad
dc.identifier.other	19BT-2024-MK30
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19328
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	PSICOLOGÍA, MARKETING, CONSUMIDOR, ESTRATEGIAS, ALIMENTACIÓN.
dc.title	La influencia de la psicología del consumidor en las estrategias de marketing
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea