Storytelling en el reel de Instagram: impacto en la interacción digital de ONG en Quito
| dc.contributor.advisor | Erazo Álvarez, Cristian | |
| dc.contributor.author | Cadena Ortiz , Christian Andrés | |
| dc.coverage | Cuenca-Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-27T16:18:16Z | |
| dc.date.available | 2026-03-27T16:18:16Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | La presente investigación trata sobre el análisis al storytelling político que se utiliza en los Reel de organizaciones no gubernamentales en el Ecuador y su impacto en la audiencia. La problemática se centra en analizar la desconexión entre la narrativa audiovisual del formato de video corto y los intereses y emociones de la ciudadanía, lo que da como resultado un bajo engagement en los reels de Instagram que difunden las ONG, por lo que se busca comprender si la storytelling que se difunde logra involucrar a la audiencia y cuáles son esas debilidades en el discurso y el lenguaje audiovisual que limita su efectividad. La metodología que se utilizó fue de enfoque mixto con un propósito correlacional, de alcance no experimental con un análisis de contenidos narrativos en Instagram, específicamente relacionado con el storytelling en el Reel así como también con la aplicación de entrevistas a expertos en comunicación, académicos y expertos en ONG políticas y finalmente el análisis de métricas para medir el engagment lo que permitió llegar a la conclusión de que efectivamente el arte de contar historias con tinte político conecta emocionalmente con la audiencia, transmitiendo un mensaje y afectando su nivel de engagement de las ONG en Quito. | |
| dc.description.uri | Trabajo de investigación | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 23 páginas | |
| dc.identifier.citation | Cadena Ortiz, C. A., & Erazo Álvarez, C. A. (2026). Storytelling en el Reel de Instagram: impacto en la interacción digital de ONG en Quito. Religación, 11(49), e2601623. https://doi.org/10.46652/rgn.v11i49.1623 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.46652/rgn.v11i49.1623 | |
| dc.identifier.journal | Religación | |
| dc.identifier.other | 19BT-2026-CE9 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/21605 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE | |
| dc.subject | COMUNICACIÓN DIGITAL; INSTAGRAM; ONG; REEL. | |
| dc.title | Storytelling en el reel de Instagram: impacto en la interacción digital de ONG en Quito | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En linea |
