Estrategias de marketing para el posicionamiento de marca de la empresa “La casa del chocolate” en la ciudad de Cuenca

dc.contributor.advisorOrellana Bueno, Diego Vinicio
dc.contributor.authorDéleg Jadán, Marcia Lorena
dc.contributor.authorRaiban Castro, Pablo Iván
dc.contributor.cedula0106248115es_ES
dc.contributor.cedula0104693965es_ES
dc.coverageCuenca - Ecuadores_ES
dc.date.accessioned2023-06-08T20:02:51Z
dc.date.available2023-06-08T20:02:51Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionLa presente investigación se centra en proponer estrategias de marketing que permitan lograr el posicionamiento de marca de la empresa “La Casa del Chocolate”. Cabe indicar que el negocio es un emprendimiento familiar cuyo objetivo es el cultivo y producción del chocolate amargo orgánico, proyecto que nació de la idea de buscar una alternativa productiva y rentable en la ciudad de Cuenca. Para la presente investigación se utilizó la metodología cualitativa y cuantitativa. Se aplicó un instrumento de cuestionario para encuesta, se realizó una investigación de campo. Estos insumos permiten conocer las preferencias de los consumidores, además la competencia en el territorio. Entre los principales resultados podemos determinar que existe aún demanda insatisfecha del producto del chocolate amargo orgánico, dando la posibilidad a la empresa de ampliar su producción en la ciudad de Cuenca, con el estudio económico se logró obtener los indicadores financieros, mismos que reflejan resultados positivos, revelando que existe rentabilidad y viabilidad en el proyecto que se está llevando a cabo.es_ES
dc.description.abstractThis research focuses on proposing marketing strategies to achieve the brand positioning of the company "La Casa del Chocolate." It should be noted that the company is a family business whose objective is the cultivation and production of organic bitter chocolate, a project that was born from the idea of finding a productive and profitable alternative in the city of Cuenca. Qualitative and quantitative methodology was used for this research. A questionnaire survey instrument was applied and field research was conducted. These inputs allow the company to know the preferences of consumers, as well as the competition in the area. Among the main results, it can be noted that there is still an unsatisfied demand for the product of organic bitter chocolate, which gives the company the opportunity to expand its production in Cuenca. The economic study was able to obtain financial indicators that reflect positive results, showing that there is profitability and viability in the project being carried out.es_ES
dc.description.peer-reviewPares revisoreses_ES
dc.description.uriTrabajo de investigaciónes_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.format.extentxviii, 66 páginases_ES
dc.identifier.citationAPA 7es_ES
dc.identifier.other8BT2023-TADM40
dc.identifier.urihttps://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/14090
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Católica de Cuenca.es_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.eses_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Cuencaes_ES
dc.sourceRepositorio Institucional - UCACUEes_ES
dc.subjectMarketing estratégicoes_ES
dc.subjectposicionamiento de marcaes_ES
dc.subjectcalidad del productoes_ES
dc.subjectchocolate amargoes_ES
dc.titleEstrategias de marketing para el posicionamiento de marca de la empresa “La casa del chocolate” en la ciudad de Cuencaes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
thesis.degree.disciplineAdministración de Empresases_ES
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Cuenca. Carrera de Administración de Empresases_ES
thesis.degree.levelTítulo Profesionales_ES
thesis.degree.nameLicenciado en Administración de Empresases_ES
thesis.degree.programPregrado - Presenciales_ES
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