Generación de contenido con IA en campañas publicitarias en TikTok y su incidencia en la interacción con la audiencia en el Ecuador
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Universidad Católica de Cuenca
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A causa de la globalización la IA toma un papel fundamental en la creación de contenido publicitario en TikTok. La inteligencia artificial en la publicidad ha mostrado una evolución muy significativa ya que se volvió una herramienta primordial para el desarrollo de contenido publicitario. Actualmente las plataformas digitales se han visto en polémicas dada la manipulación y persuasión que la IA puede generar frente a los usuarios. A nivel mundial el crecimiento de la IA ha sido relevante en la creación de contenido publicitario. En Ecuador, de acuerdo con el informe del WEF (2024) el 70% de profesionales utilizan herramientas con IA. Por lo expuesto surge la necesidad de analizar como incide la generación de contenido con IA en campañas publicitarias en TikTok y la interacción con la audiencia en Ecuador. La metodología que se utilizó fue de enfoque mixto de propósito correlacional, de alcance no experimental con un análisis de contenido en TikTok específicamente relacionado con las variables independientes y dependientes. En conclusión, los resultados demostraron que la integración de la IA en la generación del contenido de campañas publicitarias incide en la interacción con la audiencia.
Palabras clave
INTELIGENCIA ARTIFICIAL; TIK TOK; PUBLICIDAD; INTERACCIÓN; AUDIENCIA.
Citación
Chuiza Sani, D. A., & Erazo Álvarez, C. A. (2026). Generación de contenido con IA en campañas publicitarias en TikTok y su incidencia en la interacción con la audiencia en el Ecuador. Religación, 11(51), e2601625. https://doi.org/10.46652/rgn.v11i51.1625
