Técnicas avanzadas de segmentación en redes sociales para aumentar la eficacia de las campañas

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dc.contributor.advisorVázquez Erazo, Edwin
dc.contributor.authorLeon Loyola, Ana Carolina
dc.coverageCuenca-Ecuador
dc.date.accessioned2025-09-06T14:49:27Z
dc.date.available2025-09-06T14:49:27Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionLas redes sociales permiten compartir información y conectar personas para fines personales, laborales y políticos, facilitando la comunicación y la interacción en diversos contextos. Su objetivo es analizar las técnicas avanzadas de segmentación en redes sociales para contribuir al mejoramiento de la eficacia de las campañas publicitarias en el sector de la perfumería y cosmética en la región Sierra del Ecuador. La metodología utiliza un enfoque mixto cuali-cuantitativo, con revisión bibliográfica y encuestas aplicadas a profesionales de marketing. Los resultados muestran que la mayoría de los encuestados considera la segmentación como muy relevante para el éxito de las campañas, ya que facilita la personalización de mensajes y ofertas, aumentando la interacción y el compromiso de los usuarios. Al mismo tiempo, quienes aplican estas técnicas regularmente perciben mayores beneficios en sus campañas, destacando la importancia de adaptar el contenido al perfil específico de los consumidores.
dc.description.uriTrabajo de investigación
dc.formatapplication/pdf
dc.format.extent19 páginas
dc.identifier.citationLeón-Loyola, A., Vásquez-Erazo, E., & Rivera-Costales, J. (2025). Técnicas avanzadas de segmentación en redes sociales para aumentar la eficacia de las campañas. CIENCIAMATRIA, 11(1), 543-561. https://doi.org/10.35381/cm.v11i1.1570
dc.identifier.doihttps://cienciamatriarevista.org.ve/index.php/cm/article/view/1570
dc.identifier.journalCIENCIAMATRIA
dc.identifier.other19BT-2025-MK16
dc.identifier.urihttps://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20629
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Cuenca
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.sourceUniversidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subjectMEDIOS SOCIALES, PLATAFORMA DIGITAL, MARKETING
dc.titleTécnicas avanzadas de segmentación en redes sociales para aumentar la eficacia de las campañas
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.disciplineMaestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.levelMaestría
thesis.degree.programEn linea

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