Análisis de estrategias digitales de contenidos y su influencia en al imagen corporativa empresarial 2025
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Fecha
2025
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Editor
Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
En el entorno digital actual, las empresas buscan fortalecer su imagen corporativa a través de estrategias de contenido que les permitan conectar mejor con su audiencia. El problema que aborda el presente artículo radica en la falta de una estrategia digital de contenidos que evidencie realmente la filosofía y valores institucionales, lo que se ve reflejado en una imagen corporativa inconsistente o negativa. El objetivo de este artículo es analizar cómo estas estrategias influyen en la percepción y la imagen corporativa de las empresas, y cómo su correcta implementación puede fortalecer la marca empresarial en un entorno digital cada vez más competitivo. Esta investigación se ha realizado mediante un enfoque mixto, aplicando técnicas de análisis cualitativo y cuantitativo. Se emplearon encuestas a clientes digitales y entrevistas con expertos en marketing y comunicación digital para comprender la importancia de la estrategia digital en la imagen corporativa. Los resultados del estudio revelan que una estrategia digital de contenidos consistente y alineada con los valores corporativos genera una percepción positiva entre los consumidores. En conclusión, una estrategia digital de contenidos bien planificada y ejecutada es crucial para fortalecer la imagen corporativa de una empresa.
Palabras clave
COMUNICACIÓN; MARCA; ESTRATEGIA; MARKETING; CONTENIDOS
Citación
Castañeda Vera, A. V., & España Salvador, R. A. (2025). Análisis de estrategias digitales de contenidos y su influencia en la imagen corporativa empresarial. Religación, 10(44), e2501388. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i44.1388
