Estrategia de marketing digital orientada a la sustentabilidad
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Fecha
2025
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Editor
Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
El sector automotriz enfrenta regulaciones gubernamentales estrictas en áreas como emisiones. La investigación busca desarrollar estrategias de marketing digital sustentables para el sector automotriz de Cuenca, Ecuador, que contribuya al medio ambiente. Se empleó una metodología descriptiva. Los resultados muestran una correlación entre la percepción del medio ambiente y la conciencia sobre el marketing digital, subrayando la importancia de alinear estrategias con valores ambientales. Además, revelan un respaldo hacia prácticas sostenibles en el sector automotriz, con énfasis en el cumplimiento de regulaciones ambientales y la promoción de la movilidad sostenible. Los encuestados también muestran interés en vehículos amigables y alternativas de movilidad sostenible, mientras que valoran la comunicación en redes sociales como una herramienta clave para promover la sostenibilidad en el transporte.
Palabras clave
MARKETING, IMAGEN DE LA MARCA, PUBLICIDAD
Citación
Quezada-Ureña, A., Álvarez-Gavilanes, J., & Jácome-Ortega, M. (2024). Estrategia de marketing digital orientada a la sustentabilidad. CIENCIAMATRIA, 10(2), 392-411. https://doi.org/10.35381/cm.v10i2.1370
