Estrategias innovadoras de marketing digital y su incidencia en la optimización del posicionamiento de una marca en Instagram

Terán Flores, Dennis Fernando

Estrategias innovadoras de marketing digital y su incidencia en la optimización del posicionamiento de una marca en Instagram

dc.contributor.advisor	Mena Clerque, Sandra
dc.contributor.author	Terán Flores, Dennis Fernando
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-04-06T17:25:54Z
dc.date.available	2025-04-06T17:25:54Z
dc.date.issued	2025
dc.description	En la actualidad el avance tecnológico ha impulsado a las empresas a implementar estrategias de marketing digital efectivas, orientadas a mejorar su posicionamiento y visibilidad en el mercado destacando especial-mente a Instagram como principal red social para la generación de engagement. El objetivo de este artículo es analizar como las estrategias innovadoras de marketing contribuyen a mejorar el posicionamiento de marca en Instagram. La presente investigación se realizó con un enfoque metodológico mixto ya que se analizaron mé-tricas de marcas como Kia, Familia y Produbanco, y followers en sus cuentas de Instagram. Entre los resultados se evidenció la importancia de que una planificación de contenidos utilice herramientas como SEO, marketing de contenidos e influencers para maximizar el engagement con su comunidad y prospectos futuros. Entre los hallazgos más relevantes se destaca que las interacciones varían en cantidad según el tipo de contenido publi-cado, revelando que entre más interactivo y entretenido es el contenido, más aceptación genera en el usuario. En conclusión, para lograr un mejor posicionamiento, es fundamental analizar métricas e interacciones del público en periodos de al menos tres meses, a fin de ajustar la estrategia y fomentar la fidelidad del cliente, así como también se debe llevar a cabo un análisis continuo de la data y métricas de los influencers, como aspectos clave para la optimización del posicionamiento de una marca en Instagram.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	24 páginas
dc.identifier.citation	Terán Flores, D. F., & Mena Clerque, S. E. (2025). Innovative digital marketing strategies and their impact on optimizing brand positioning on Instagram. Runas. Journal of Education and Culture, 6(12), e250237. https://doi.org/10.46652/runas.v6i12.237
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.46652/runas.v6i12.237
dc.identifier.journal	Runas. Journal of Education and Culture
dc.identifier.other	19BT-2025-CE31
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19466
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	POSICIONAMIENTO DE MARCA; ESTRATEGIA; MARKETING DIGITAL; ENGAGEMENT; INSTAGRAM.
dc.title	Estrategias innovadoras de marketing digital y su incidencia en la optimización del posicionamiento de una marca en Instagram
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea