La Responsabilidad Social Corporativa y su influencia en la reputación de las marcas digitales

Gaibor Braganza, Verónica Marlene

La Responsabilidad Social Corporativa y su influencia en la reputación de las marcas digitales

dc.contributor.advisor	Erazo Álvarez , Juan
dc.contributor.author	Gaibor Braganza, Verónica Marlene
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-09-05T16:38:10Z
dc.date.available	2025-09-05T16:38:10Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Una buena gestión de reputación impulsa el compromiso, financiamiento y resiliencia organizacional, diferenciando a empresas y amortiguando crisis con transparencia. Su objetivo es analizar el impacto de las iniciativas de RSC en el posicionamiento de las marcas digitales, con un enfoque particular en los jóvenes universitarios de Quito. La investigación empleó un enfoque mixto, combinando encuestas a 88 estudiantes y análisis cualitativo, lo que permitió una comprensión amplia y detallada de sus percepciones. Los resultados revelaron que los consumidores valoran positivamente a las marcas con políticas de RSC auténticas y sostenibles, destacando la transparencia como clave para una percepción favorable. Las iniciativas de RSC enfocadas en causas comunitarias y medioambientales mejoran la reputación de la marca, mientras que la falta de compromiso puede dañar su imagen. Con base en estos hallazgos, se concluye que la integración de prácticas de RSC es esencial para fortalecer la relación con los consumidores y consolidar una imagen positiva en el mercado digital.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	9 páginas
dc.identifier.citation	Gaibor Braganza, V. M., & Erazo Álvarez, J. C. (2025). La Responsabilidad Social Corporativa y su influencia en la reputación de las marcas digitales. Universidad Y Sociedad, 17(2), e5085. Recuperado a partir de https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/5085
dc.identifier.doi	https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/5085
dc.identifier.journal	Universidad Y Sociedad
dc.identifier.other	19BT-2025-MK9
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20617
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	MARKETING, REDES SOCIALES, INNOVACIÓN TECNOLÓGICA, DESARROLLO SOSTENIBLE, IMPACTO AMBIENTAL
dc.title	La Responsabilidad Social Corporativa y su influencia en la reputación de las marcas digitales
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea