Automatización de la personalización en tiempo real a través de la inteligencia artificial en marketing
| dc.contributor.advisor | Cordero Guzmán, Diego Marcelo | |
| dc.contributor.author | Lozada Hidalgo, Wendy Estefanía | |
| dc.coverage | Cuenca - Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-15T16:08:39Z | |
| dc.date.available | 2026-10-15T16:08:39Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | El objetivo de la presente investigación fue evaluar cómo la IA eleva la experiencia del cliente y optimiza las estrategias de marketing digital. La metodología utilizada fue un estudio descriptivo aplicando encuestas. Los resultados indican que la mayoría de los consumidores perciben un notable incremento en la calidad de su experiencia de compra en línea gracias a la personalización, destacando el papel crucial de la IA en este progreso. Si bien una proporción significativa de los participantes manifiesta su disposición a compartir sus datos personales para recibir ofertas, expresan ciertas reservas respecto a la privacidad. En conclusión, aunque la automatización de la personalización ofrece grandes beneficios operativos y de servicio, su éxito definitivo depende de la capacidad de las empresas para gestionar adecuadamente los datos y mantener la transparencia, factores esenciales que fortalecerán la confianza del consumidor y mejorarán las relaciones comerciales a largo plazo. | |
| dc.description.uri | Trabajo académico | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 18 páginas | |
| dc.identifier.citation | Lozada-Hidalgo, W., & Cordero-Guzmán, D. (2025). Automatización de la personalización en tiempo real a través de la inteligencia artificial en marketing. CIENCIAMATRIA, 11(3), 1415-1432. https://doi.org/10.35381/cm.v11i3.1920 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.35381/cm.v11i3.1920 | |
| dc.identifier.journal | Cienciamatria | |
| dc.identifier.other | 19BT-2026-MK31 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22899 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Católica de Cuenca, UCACUE | |
| dc.subject | Inteligencia artificial, marketing, automatización, comercio electrónico, consumidor | |
| dc.title | Automatización de la personalización en tiempo real a través de la inteligencia artificial en marketing | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Dirección de Posgrados. | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En línea |
