Impacto de las redes sociales en el comportamiento de compra en linea en el Ecuador

Culqui Chuapanta , Gabriela Liceth

Impacto de las redes sociales en el comportamiento de compra en linea en el Ecuador

dc.contributor.advisor	España Salvador, Rommy
dc.contributor.author	Culqui Chuapanta , Gabriela Liceth
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-23T16:10:45Z
dc.date.available	2025-03-23T16:10:45Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Las redes sociales son medios que permiten una comunicación instantánea y una conexión directa con la sociedad. Estas plataformas promueven la interacción social, y, además, han sido clave en el desarrollo del comercio digital, facilitando la compra y venta de bienes y servicios de manera eficiente. Pese a la existencia de estas herramientas, los consumidores aún tienen desconfianza de estos canales al momento de ingresar sus datos para el pago. Por tal motivo, se ha visto la necesidad de analizar el impacto de las redes sociales en el proceso de compra en línea en el Ecuador, enfocándose en conocer si la existencia de plataformas digitales influye directamente en el usuario para la compra de un producto utilizando medios electrónicos. En la metodología se utilizó un enfoque mixto con herramientas cualitativas y cuantitativos; se tomó como base un diseño transversal y no experimental. Por otro lado, la recopilación de datos se obtuvo por medio de encuestas en línea en un tiempo determinado a compradores que han adquirido productos por medios electrónicos en el Ecuador. Se obtuvieron resultados que permitieron identificar que las publicaciones visualizadas por el cliente inciden en la decisión de compra. En conclusión, se determinó que las redes sociales influyen los hábitos de compra en línea en el Ecuador.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	17 páginas
dc.identifier.citation	Culqui Chuapanta, G. L., & España Salvador, R. A. (2025). Impacto de las redes sociales en el comportamiento de compra en línea en el Ecuador. Religación, 10(45), e2501393. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i45.1393
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.46652/rgn.v10i45.1393
dc.identifier.journal	Religación
dc.identifier.other	19BT-2025-CE7
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19342
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	REDES SOCIALES; COMPORTAMIENTO CONSUMIDOR; COMPRA; E-COMMERCE; COMUNICACIÓN DIGITAL.
dc.title	Impacto de las redes sociales en el comportamiento de compra en linea en el Ecuador
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea