El rol de los influencers en la construcción de comunidades digitales

Rojas Lucero, Daniela Belen

El rol de los influencers en la construcción de comunidades digitales

dc.contributor.advisor	Manzur Riquez, Katherine
dc.contributor.author	Rojas Lucero, Daniela Belen
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-09-06T17:16:39Z
dc.date.available	2025-09-06T17:16:39Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Los influencers son figuras digitales que generan contenido auténtico, influyen en decisiones de compra y conectan marcas con consumidores. El objetivo es analizar el impacto que tienen los influencers en la construcción de comunidades digitales activas y comprometidas en torno a marcas, productos o causas, específicamente en el sector de cafeterías en la ciudad de Cuenca. Se empleó una metodología mixta, combinando datos cualitativos y cuantitativos, para obtener una comprensión integral del fenómeno. Los resultados muestran que la percepción positiva de los influencers se correlaciona con una mayor frecuencia de interacción de los usuarios. Aproximadamente el 43% de los encuestados percibe a los influencers como auténticos, lo que influye en su participación. Asimismo, se destaca la relevancia de la alineación de valores entre influencers y audiencias para establecer relaciones de confianza.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	14 páginas
dc.identifier.citation	Rojas-Lucero, D. B. ., Manzur-Rizquez, K., & Jácome-Ortega, M. J. . (2025). El rol de los influencers en la construcción de comunidades digitales [The role of influencers in building digital communities]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 5(economica), 427–440. https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.391
dc.identifier.doi	https://rperspectivasinvestigativas.org/index.php/multidiscipinaria/article/view/391
dc.identifier.journal	Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas
dc.identifier.other	19BT-2025-MK24
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20637
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	COMUNICACIÓN DE MASAS, PROPAGANDA, MARKETING
dc.title	El rol de los influencers en la construcción de comunidades digitales
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea