La segmentación de audiencias en el marketing de contenidos

Yepez Moreira, Miguel Angel

La segmentación de audiencias en el marketing de contenidos

dc.contributor.advisor	Erazo Álvarez , Juan
dc.contributor.author	Yepez Moreira, Miguel Angel
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-09-06T18:03:28Z
dc.date.available	2025-09-06T18:03:28Z
dc.date.issued	2025
dc.description	La segmentación de audiencias es fundamental para el marketing de contenidos, permitiendo a las empresas adaptar sus estrategias a grupos específicos. Se tiene como objetivo analizar cómo una segmentación adecuada puede optimizar la personalización y el engagement en consultorios odontológicos privados de primer nivel en Ibarra – Ecuador. Se utilizó una metodología de investigación mixta, combinando encuestas a consumidores y entrevistas a profesionales del sector, para obtener una visión integral. Los resultados revelan que una alta percepción de personalización está correlacionada con un mayor compromiso hacia la marca. El 75% de los encuestados considera que el contenido personalizado fomenta la interacción, y el 90% valora la segmentación basada en datos demográficos y comportamentales. Las conclusiones indican que una segmentación efectiva no solo mejora la lealtad y percepción de la marca, sino que también requiere de investigación continua y el uso de tecnologías avanzadas para maximizar su impacto en el sector salud.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	13 páginas
dc.identifier.citation	Yépez-Moreira, M. A. ., & Erazo-Álvarez, J. C. . (2025). La segmentación de audiencias en el marketing de contenidos [Audience segmentation in content marketing]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 5(economica), 453–465. https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.393
dc.identifier.doi	https://rperspectivasinvestigativas.org/index.php/multidiscipinaria/article/view/393
dc.identifier.journal	Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas
dc.identifier.other	19BT-2025-MK35
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20648
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	ODONTOLOGÍA, CONSUMIDOR, EDUCACIÓN DEL CONSUMIDOR
dc.title	La segmentación de audiencias en el marketing de contenidos
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea